Adidas et la Fédération allemande de football (DFB) ont réagi aux critiques concernant le numéro 44 au dos du nouveau maillot de l'équipe nationale et ont suspendu la vente des maillots correspondants. Le numéro avait été critiqué pour sa ressemblance visuelle avec des symboles de l'époque du national-socialisme. La vente de maillots avec des numéros et des noms personnalisés a été temporairement arrêtée afin de permettre une révision du design.

L'entreprise adidas, qui fabrique les maillots, et la DFB avaient déjà introduit auparavant des directives excluant l'utilisation de noms et de numéros se rapportant au national-socialisme. Cependant, le débat actuel s'est enflammé autour de la conception spécifique du numéro 44. Suite à la révélation de la critique, adidas et la DFB ont annoncé qu'ils allaient développer, en collaboration avec le partenaire 11teamsports, un nouveau design pour le chiffre 4.

Adidas souligne que l'entreprise est engagée en faveur de la diversité et de l'inclusion et lutte contre la xénophobie, l'antisémitisme, la violence et la haine. Toute tentative de promouvoir des points de vue clivants ou exclusifs est contraire aux valeurs de la marque. La DFB a indiqué que les numéros 0 à 9 ont été vérifiés et que les numéros 1 à 26 ont été soumis à l'examen de l'UEFA sans aucune objection.

Le nouveau design du maillot et la campagne publicitaire associée avaient été initialement bien accueillis. Cependant, les développements actuels montrent à quel point les thèmes de la conception et de la symbolique dans le domaine sportif sont sensibles. La réaction d'adidas et de la DFB souligne leur volonté de répondre de manière appropriée aux critiques et de trouver des solutions conformes aux normes éthiques et aux attentes du public. L'action adidas a enregistré une légère baisse après les incidents.