Meta, le propriétaire d'Instagram et de Facebook, présente une nouvelle suite de modèles d'intelligence artificielle appelée Movie Gen, capable de créer des vidéos réalistes à partir d'instructions textuelles. Cette innovation vise à concurrencer les offres de concurrents tels qu'OpenAI et Runway, qui développent des solutions similaires pour les cinéastes et les créateurs de contenu.

Film Gen permet la génération de vidéos d'une durée maximale de 16 secondes, l'édition de vidéos existantes, le réglage des pistes audio ainsi que la personnalisation de vidéos avec des images spécifiques. « Nos modèles surpassent la concurrence en termes de qualité, de mouvement, de naturalité et de cohérence », explique Connor Hayes, Vice-président des produits d'IA générative chez Meta. Cela est basé sur des évaluations humaines à l'aveugle qui démontrent la performance supérieure de l'IA de Meta.

Les nouveaux outils seront principalement proposés aux cinéastes hollywoodiens, artistes et influenceurs actifs sur les plateformes de Meta.

En plus du développement technique, Meta mise sur des lignes directrices éthiques pour prévenir les abus. Toutes les vidéos générées par l'IA seront filigranées pour éviter les violations des droits d'auteur et la création de deepfakes. « Il est important de souligner que l'IA générative ne remplace pas le travail des artistes et animateurs », affirme Meta, assurant qu'elle continuera à recueillir les commentaires des cinéastes et des créatifs.

L'introduction de Movie Gen s'inscrit dans une tendance plus large du secteur technologique, où les entreprises cherchent à monétiser largement leurs avancées en matière d'IA dans le domaine du divertissement. Par exemple, Runway a récemment conclu un partenariat avec la société cinématographique Lionsgate pour entraîner un modèle personnalisé sur leur bibliothèque de films.

Trotz des progrès, il y a des inquiétudes concernant l'impact sur l'emploi dans l'industrie du film et de la production. Les acteurs et le personnel de production expriment des préoccupations sur le fait que les vidéos générées par l'IA, de manière réaliste, pourraient menacer leur avenir professionnel. Meta répond en précisant que la technologie est développée comme un outil de soutien et non comme un remplacement de la créativité humaine.