McDonald's a subi une défaite devant la Cour de justice de l'UE à Luxembourg dans le cadre du litige de longue date sur la marque Big Mac. Le tribunal a décidé que la protection de la marque pour le Big Mac sera limitée en ce qui concerne les produits de volaille. Par conséquent, le géant de la restauration rapide perd les droits de marque européens pour le Big Mac en ce qui concerne les produits de volaille.

Le tribunal a motivé son jugement en déclarant que McDonald's n'avait pas apporté la preuve suffisante de l'utilisation sérieuse de la marque Big Mac pour les produits à base de volaille au cours des cinq dernières années. Bien qu'il y ait eu une « Big Mac Chicken » en édition spéciale dans certains pays de l'UE par le passé, les preuves présentées n'étaient pas suffisantes.

Le Big Mac classique avec du bœuf, tel qu'il est couramment consommé en Allemagne, n'est pas affecté par ce jugement. McDonald's a la possibilité de faire appel de ce jugement devant la Cour de justice de l'Union européenne (CJUE).

Le différend a commencé dès 2017 lorsque la chaîne de restauration rapide irlandaise Supermac's a déposé une demande auprès de l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) pour annuler la marque Big Mac dans l'UE. McDonald's avait enregistré la marque en 1996. L'EUIPO a partiellement accepté la demande au début de 2019, maintenant la protection de la marque pour les produits à base de volaille. Supermac's a ensuite porté l'affaire devant le tribunal de l'UE, qui a annulé et partiellement modifié la décision de l'EUIPO.

Le tribunal de l'UE a conclu que McDonald's n'avait pas fourni suffisamment de preuves de l'utilisation de la marque Big Mac pour les sandwichs au poulet. En particulier, il manquait des informations sur les quantités vendues et d'autres preuves d'utilisation importantes.

Droits des marques de l'UE, appelés marques de l'Union, valables dans toute l'Union européenne et coexistant avec les droits des marques nationales.