Le géant du fast-food McDonald's est confronté à une baisse des ventes dans le monde entier, entraînant une réaction décevante des investisseurs. Au troisième trimestre 2024, le chiffre d'affaires comparable a diminué de 1,5 pour cent par rapport à la même période de l'année précédente, soit deux fois plus que prévu par les analystes. Cette baisse est principalement due à des performances faibles en Chine, en France et au Royaume-Uni, ainsi qu'au conflit persistant au Moyen-Orient et aux appels au boycott qui en découlent. Seul sur son marché domestique, McDonald's a enregistré une légère hausse des ventes.
Malgré les défis mondiaux, le chiffre d'affaires total du groupe a augmenté de trois pour cent pour atteindre près de 6,9 milliards de dollars US (environ 6,35 milliards d'euros). Cependant, le résultat opérationnel a diminué de un pour cent pour atteindre environ 3,2 milliards de dollars. En comparaison, le concurrent YUM! Brands a réalisé un bénéfice légèrement en baisse de 2,26 milliards de dollars contre 2,32 milliards de l'année précédente.
Ein weiterer Rückschlag für McDonald's war die Verbindung von Krankheitsfällen mit Kolibakterien zum Verzehr des Quarter Pounders. Daraufhin nahm der Konzern das Produkt vorsorglich in den betroffenen Regionen aus dem Verkauf. Am Vortag kündigte McDonald's jedoch die Wiederaufnahme des Burgers an, um das Vertrauen der Kunden zurückzugewinnen.
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Un autre revers pour McDonald's a été l'association de cas de maladie avec des bactéries E. coli à la consommation du Quarter Pounder.
Pendant ce temps, le PDG Chris Kempczinski s'efforce de reconquérir les clients avec des prix attractifs et un bon rapport qualité-prix. Ainsi, un menu à 5 dollars aux États-Unis ainsi qu'une offre similaire à partir de 4,99 euros en Allemagne devraient augmenter la fréquentation dans les restaurants. Malgré ces mesures, les efforts semblent jusqu'à présent avoir un impact limité.
Les investisseurs ont réagi avec déception aux résultats trimestriels, ce qui a entraîné une baisse de 0,59 % de l'action McDonald's à la Bourse de New York (NYSE) à 295,03 dollars US. Ce recul reflète les préoccupations des investisseurs face aux défis persistants dans l'environnement commercial mondial du groupe.
Les problèmes persistants sur des marchés clés comme la Chine, combinés aux répercussions du conflit au Moyen-Orient et des incidents sanitaires, continuent de peser sur McDonald's. Alors que l'entreprise tente de regagner des clients grâce à des offres à prix réduit, l'avenir reste incertain car l'évolution du chiffre d'affaires reste en deçà des attentes.
