Le géant américain du jouet Hasbro a annoncé hier une mauvaise nouvelle à ses employés juste avant Noël : plus de 1000 postes seront supprimés. Cela représente environ 20 pour cent de l'effectif et constitue déjà la deuxième grande réduction d'emplois de cette année.

Depuis près de cent ans, Hasbro est connu pour des classiques du jeu tels que Monopoly, Play-Doh et My Little Pony. Cependant, malgré la saison de Noël imminente, qui représente généralement la haute saison pour l'industrie du jouet, l'entreprise lutte avec une baisse de chiffre d'affaires.

Hasbro annonce de nouveaux licenciements avant la première vague de suppressions d'emplois prévue fin 2022.

Comme de nombreux autres fabricants de jouets, Hasbro est également affecté par la baisse continue de la demande. Bien que les ventes aient augmenté pendant la période pandémique, de nombreuses entreprises ont dû baisser leurs prix pour écouler leurs marchandises lors de la dernière saison de Noël en raison de la faible demande. Cette situation perdure, comme l'indiquent les données : aux États-Unis, les ventes de jouets ont baissé de huit pour cent au cours des huit premiers mois de l'année.

Le PDG de Hasbro, Chris Cocks, a déclaré dans une communication interne aux employés que les vents contraires sur le marché étaient plus forts et plus tenaces que prévu. Bien que des progrès aient été réalisés, les ventes de Noël de cette année sont difficiles et le développement devrait se poursuivre jusqu'en 2024. Pour faire face à cette situation, l'entreprise se concentrera sur de grandes marques, des produits numériques et les activités croissantes de vente directe et de licence.

Hasbro a été fondée en 1923 et emploie actuellement 6490 employés. Les licenciements annoncés peuvent être considérés comme faisant partie de la stratégie globale de l'entreprise visant à s'adapter aux conditions actuelles du marché et à assurer l'avenir à long terme de l'entreprise.