Wells Fargo évalue les perspectives d'avenir des entreprises publicitaires Magnite et The Trade Desk

Wells Fargo jette un regard sur l'avenir de la technologie publicitaire et examine de près, dans une étude récente, les entreprises Magnite et The Trade Desk. Les analystes commencent leur évaluation de Magnite avec une note de "poids égal" et prévoient qu'en particulier en 2025 et 2026, Netflix pourrait permettre une augmentation du chiffre d'affaires de 2 % à 5 % au-delà des prévisions consensuelles. Cependant, la tendance vers la télévision connectée suscite des incertitudes, car les changements associés sur le marché publicitaire pourraient exercer une pression sur l'EBITDA et affecter les marges bénéficiaires. Parmi les opportunités de croissance potentielles, Wells Fargo considère également les effets positifs possibles découlant de la procédure en cours contre Google pour concurrence. Un autre point critique est la nécessité d'ajuster la structure des coûts aux potentiels de revenus en baisse afin de réagir plus efficacement aux changements du marché. En revanche, pour The Trade Desk, Wells Fargo perçoit des perspectives plus favorables : une note de "surpondération" en témoigne. Les analystes soulignent les difficultés réglementaires d'Alphabet, les nouveaux partenariats ainsi que le transfert notable des budgets publicitaires d'Amazon vers la télévision connectée, qui promettent une croissance significative. De plus, on espère que l'introduction de publicités sur Prime Video et un inventaire en forte croissance tant chez Roku que Netflix d'ici 2025 et 2026 apporteront des impulsions supplémentaires. Les défis juridiques d'Alphabet sont déjà un moteur de croissance et pourraient favoriser un gain supplémentaire de parts de marché. Cependant, NewStreet Research adopte une perspective contraire : l'évaluation de The Trade Desk a été abaissée de "neutre" à "vendre". 2025 est particulièrement considéré comme une année critique, car on s'attend à une baisse des dépenses publicitaires politiques en dehors des périodes électorales. Avec un objectif de cours de 86 dollars américains, ils anticipent un risque potentiel de baisse de cours de plus de 27 %.