Netflix : Géant du streaming avec un bénéfice trimestriel impressionnant et des prévisions optimistes

Avec une hausse de 11,1%, Netflix a enregistré le plus fort gain en une journée de l'année lors d'une séance de vendredi. Les résultats trimestriels impressionnants et les objectifs de cours révisés des analystes de Wall Street ont suscité l'euphorie. Netflix, qui produit plus de minutes de streaming en partenariat avec YouTube, filiale d'Alphabet, que ses concurrents, vise une augmentation de ses revenus grâce à des options d'abonnement financées par la publicité. Cette décision fait suite à une campagne rigoureuse contre le partage de mots de passe. Netflix souhaite ainsi fidéliser ses spectateurs et créer une alternative économique à ses offres sans publicité, afin d'explorer de nouvelles sources de revenu sur le marché publicitaire mondial. Cependant, la vitesse de croissance des abonnés a ralenti. Netflix a annoncé qu'à partir de l'année prochaine, il ne publierait plus de détails sur les augmentations de ses abonnés. Par conséquent, l'attention des investisseurs se concentre sur la croissance des revenus des abonnements financés par la publicité, ainsi que sur les marges et les investissements dans de nouveaux contenus et technologies. Netflix a tout de même réussi à gagner 5,1 millions de nouveaux abonnés au cours du dernier trimestre, dépassant les attentes des analystes. De plus, l'entreprise a réalisé un bénéfice de 5,40 dollars par action et un chiffre d'affaires de 9,83 milliards de dollars – une augmentation de 15,1% par rapport à l'année précédente. Netflix aborde avec confiance le dernier trimestre, qui pourrait croître de manière encore plus dynamique grâce à de nouveaux contenus sportifs en direct et au retour du drama coréen "Squid Game". Cela a également été confirmé par le co-PDG Ted Sarandos, qui voit ces résultats comme une preuve de l'attrait du modèle commercial. Toutefois, ce que l'entreprise n'a pas changé, ce sont les prix de ses abonnements – ni pour la variante financée par la publicité, ni pour celle sans publicité. Le co-PDG Greg Peters a expliqué que la fixation des prix est basée sur la valeur perçue par les membres et qu'un large éventail de prix est recherché. Les analystes de KeyBanc Capital Markets et Benchmark ont salué la nouvelle stratégie de revenus de Netflix. Ils prévoient une croissance supplémentaire grâce à un accent sur la publicité et à des augmentations de prix en 2025, même si les actions de Netflix semblent actuellement très valorisées.