L'avenir de Google : Entre pression concurrentielle et innovation

La société mère de Google, Alphabet, se trouve actuellement dans une situation tendue. Les actions du géant technologique ont enregistré une baisse de 7 % au cours des deux dernières semaines, ce qui en fait actuellement l'une des options les plus abordables des "Magnificent Seven". Un juge fédéral a déterminé que Google avait illégalement monopolisé le marché de la recherche grâce à des accords exclusifs. En 2023, un haut cadre de l'entreprise a témoigné lors d'une procédure antitrust du ministère de la Justice que Google a payé 26,3 milliards de dollars à d'autres entreprises pour garantir le paramétrage par défaut de son moteur de recherche sur les navigateurs web et les appareils mobiles. En réaction, le ministère de la Justice des États-Unis a soumis des documents suggérant une possible scission de l'activité de recherche de Google, y compris la vente du navigateur Chrome. Bien que ces propositions ne soient pas encore définitives, elles visent à réduire la domination de Google dans le domaine de la recherche web. Cependant, les investisseurs craignent que cela n'entraîne des perturbations opérationnelles et une perte de rentabilité future. Alphabet présentera ses propres propositions de solution en décembre. La plainte initiale a été déposée pendant le premier mandat de Donald Trump, qui était hostile à Google. Néanmoins, il reste incertain quelle est sa position actuelle. De plus, les investisseurs étaient déjà préoccupés par l'essor de l'intelligence artificielle générative. De nouvelles technologies d'IA comme ChatGPT, Perplexity et Microsoft ont créé une situation de concurrence qui remet en question le modèle économique des services de recherche traditionnels. Cette concurrence menace la capacité de Google à maintenir sa part de marché et les revenus publicitaires associés, alors que l'environnement technologique évolue rapidement. Dans une affaire récemment conclue, Google a également été accusé par l'autorité de la concurrence d'avoir dominé illégalement le marché des technologies de publicité en ligne. Les accusations incluaient le fait que Google aurait biaisé les règles de la concurrence en sa faveur. Pendant ce temps, les actions d'Alphabet ont augmenté de 1,4 %. Malgré ces défis, les analystes financiers restent optimistes quant aux perspectives d'avenir d'Alphabet, soulignant les capacités solides en IA de l'entreprise ainsi que ses diverses sources de revenus. Les fondamentaux financiers de Google restent solides et avec les nouvelles fonctionnalités de recherche basées sur l'IA, une croissance supplémentaire est attendue.