Burberryn osake nousi perjantaina jopa 15 prosenttia sen jälkeen, kun brittiläinen luksusmuotiyhtiö ilmoitti odotettua pienemmästä liikevaihdon laskusta joulumyynnissä. Tukea saatiin erityisesti Yhdysvalloista, missä varakkaat ostajat sijoittivat entistä enemmän korkealaatuiseen muotiin.

Vertailukelpoinen liikevaihto laski 4 prosenttia 13 viikossa 28. joulukuuta mennessä, kun taas analyytikot olivat ennustaneet 12 prosentin laskua. Toimitusjohtaja Joshua Schulman, joka haluaa kohdistaa merkin uudelleen klassisiin tuotteisiin, kuten trensseihin ja huiveihin, korosti: "Olemme vielä muutosmatkamme alkuvaiheessa ja paljon on vielä tehtävää.

Konserni signaaloi myös, että se voi todennäköisesti välttää operatiivisen tappion koko vuodelta maaliskuuhun mennessä. Erityisen miellyttävästi kehittyivät myynnit Yhdysvalloissa, kasvun ollessa 4 prosenttia kolmannella neljänneksellä, ja New York erottui kasvun veturina. Myös sveitsiläinen luksustavarakonserni Richemont hyötyi viime aikoina kysynnän elpymisestä Yhdysvalloissa.

Finanssijohtaja Kate Ferry suhtautui varovaisesti mahdollisiin Yhdysvaltojen tulleihin eurooppalaisille tuotteille presidentti Donald Trumpin alaisuudessa, mutta korosti kuitenkin: "Amerikka on meille suuri mahdollisuus. Olemme erittäin tyytyväisiä viimeaikaiseen suoritukseemme siellä, mutta olemme myös globaali yritys.

Vaikka myynti laski Euroopassa, Lähi-idässä ja Afrikassa 2 prosenttia, Burberry kirjasi Aasian ja Tyynenmeren alueella 9 prosentin pudotuksen. Erityisesti liiketoiminta Kiinassa – joka oli aiemmin luksussektorin kasvun veturi – romahti 7 prosenttia. Schulman ilmoitti, että Aasian markkinat ovat edelleen ensisijaisia ja viittasi ensimmäisiin merkkeihin vakaantumisesta Kiinassa.

Der Umsatz im Einzelhandel fiel auf 659 Millionen Pfund, verglichen mit 706 Millionen Pfund im Vorjahreszeitraum.

Schulman, joka liittyi Burberryyn heinäkuussa pysäyttääkseen myynnin laskun epäonnistuneen high-end-segmentin strategian jälkeen, esitteli marraskuussa 40 miljoonan punnan säästösuunnitelman sekä 3 miljardin punnan myyntitavoitteen. Hän ei kuitenkaan ilmoittanut konkreettista aikataulua tavoitteen saavuttamiselle.

Huolimatta suunnitelmista avata uusia hintasegmenttejä – esimerkiksi edullisempien nahkalaukkujen avulla – Schulman vahvisti, että Burberry pysyy luksusmerkkinä. "Meillä ei ole suunnitelmia tehdä Burberrystä helposti lähestyttävää luksusmerkkiä.