Nike, yhdysvaltalainen urheiluvälinevalmistaja, on valmistanut sijoittajiaan varovaiseen liikevaihdon kehitykseen vuoden 2024/25 ensimmäisellä puoliskolla. Puhelinkonferenssissa analyytikoiden kanssa talousjohtaja Matthew Friend ilmoitti, että tuotevalikoiman säätämisen vuoksi tulot todennäköisesti laskevat matalan yksinumeroisen prosenttiluvun verran. Tämä varovainen ennuste heijastaa maailmanlaajuisesti synkkää talousnäkymää ja varjostaa muuten positiivista liikevaihdon kehitystä kolmannella neljänneksellä, jolloin Nike saavutti erityisiä menestyksiä Suur-Kiinassa ja Yhdysvalloissa.

John Donahoe, Niken toimitusjohtaja, korosti tuoteportfolion mukauttamisen tarvetta yrityksen täyden potentiaalin hyödyntämiseksi. Tarjonnan supistaminen urheiluvapaa-ajan kengissä, mukaan lukien suositut Air Force 1:t, ja varovaisempi lähestymistapa uusien Pegasus-juoksukenkien lanseerauksessa ovat osa tätä strategiaa. Tämä askel seuraa aikaisempia ilmoituksia heikommasta liikevaihdon kehityksestä ja miljardiluokan säästöohjelmasta näiden vaikutusten lieventämiseksi. Mukautukset ovat reaktioita kuluttajien ostovarautumiseen, jota korkea inflaatio ja taloudelliset epävarmuudet ovat horjuttaneet.

Näistä haasteista huolimatta Nike saavutti kolmannella liiketoimintakvartaalilla 12,4 miljardin dollarin liikevaihdon, jota tukivat vahvat suoritukset keskeisillä markkinoilla ja bruttokatemarginaalin parantuminen 1,5 prosenttiyksikköä 44,8 prosenttiin. Nämä myönteiset tulokset kuitenkin supistuivat osittain uudelleenjärjestelykustannusten myötä, ja nettovoitto laski 5 prosenttia 1,17 miljardiin dollariin.

Samaan aikaan näiden kehityskulkujen kanssa Nike varmisti merkittävän sopimuksen Saksan jalkapalloliiton (DFB) kanssa, joka korvaa adidaksen Saksan jalkapallomaajoukkueen varustetoimittajana vuodesta 2027 lähtien. Tämä päätös, jota pidetään Niken voittona, osoittaa yrityksen strategisen suuntautumisen ja brändivahvuuden. Vaikka adidakselle yllätyksenä tullut hetki ja kriittiset äänet vaihdoksesta, kumppanuus DFB:n kanssa symboloi Niken pyrkimystä laajentaa globaalia läsnäoloaan ja sitoutumistaan urheiluun.

Analyytikot ovat suhtautuneet Niken ilmoituksiin ristiriitaisesti. Goldman Sachs laski Niken tavoitehintaa 120 dollariin, mutta pitää arviota positiivisena pitkän aikavälin kasvupotentiaalin ja voittomarginaalien osalta. Toisaalta kanadalainen pankki RBC alensi Niken luokitusta puhelinkonferenssin jälkeen ja laski tavoitehintaa 110 dollarista 100 dollariin, mikä viittaa lyhyen aikavälin haasteisiin ja epävarmuuksiin.