Kasvavan suosion myötä nuorempien, monipuolisempien kohderyhmien keskuudessa Formula 1 houkuttelee yhä enemmän sponsoreita kulutustavara-alalta. Vuonna 2024 tapahtumissa oli 6,5 miljoonaa katsojaa, ja kilpasarja kirjasi ennätyslukuja, joita tukivat Netflixin Drive to Survive, Hollywood-elokuvat kuten Rush sekä tuleva tuotanto Brad Pittin kanssa.

Nestlén Kit Kat toimii vuonna 2025 Formula 1:n "virallisena suklaamerkkinä", kun taas luksusmerkit kuten Moët & Chandon, Tag Heuer ja Louis Vuitton ovat myös tehneet sponsorointisopimuksia. Myös McDonald's, Lego ja Mattelin Hot Wheels liittyivät tänä vuonna niiden kulutustavaramerkkien joukkoon, jotka hyötyvät kasvavasta globaalista kattavuudesta.

Liberty Median johtamana Formula 1 on vakiinnuttanut asemansa lifestyle- ja premium-brändinä. Sarjan sponsorointitulot nousivat vuoden 2024 kolmannen neljänneksen loppuun mennessä 632 miljoonaan dollariin – yli kaksinkertaiseksi vuoden 2019 lukemiin verrattuna. Suosio Pohjois-Amerikassa on kasvanut uusien Miamin ja Las Vegasin kilpailujen sekä olemassa olevien Teksasin ja Meksikon tapahtumien myötä.

Naisten fanien osuus on kasvanut vuodesta 2018 37 prosentista 41 prosenttiin, ja 42 prosenttia maailmanlaajuisesti 750 miljoonasta fanista on alle 35-vuotiaita. Tämä dynamiikka on lähes kaksinkertaistanut keskivertosponsorointisopimusten arvon yli 5 miljoonaan Yhdysvaltain dollariin. Samalla sopimusten kesto lyheni 5,2 vuoden keskiarvosta vuonna 2019 3,2 vuoteen, mikä luo tilaa useammille kumppanuuksille.

Myös kilpatiimit hyötyvät tästä trendistä. Haas F1 solmi sopimuksen Chipotlen kanssa, Mercedes saa varusteita Adidakselta vuonna 2025, ja Ferrari on tehnyt yhteistyötä Chivas Regalin kanssa marraskuusta lähtien. F1 Academy, naiskuljettajien edistämiseen keskittyvä liiga, houkutteli muun muassa Puman, American Expressin ja Tommy Hilfigerin.

Kulissientakaisia tarinoita kuljettajista, insinööreistä ja mekaanikoista on erityisesti TikTokissa erittäin suosittuja, sanoo Aoife Moran, alustan urheilumarkkinointipäällikkö. "Emotionaalinen kerrontatapa ja kulissien takainen näkökulma innostavat nuoria kohderyhmiä ja vahvistavat brändiuskollisuutta.