Kun muut luksusmerkit kärsivät, Hermès varmistaa suurimman osan luksustuotemarkkinoiden kasvusta toisella vuosineljänneksellä.

Ranskan johtavat luksustavarayhtiöt ovat viime viikolla esittäneet hyvin erilaisia tuloksia toiselta neljännekseltä.

Hermès pystyi kirjaamaan itselleen yli 100 % alan inkrementaalisesta kasvusta viimeisellä neljänneksellä. Luksusostajat käyttivät 440 miljoonaa euroa—muunnettuna 477,6 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria—enemmän ranskalaisen merkin myymälöissä kuin edellisen vuoden vastaavana ajanjaksona. Samaan aikaan he käyttivät 400 miljoonaa euroa vähemmän kaikkien muiden luksusmerkkien yhteensä, kuten Bank of American analyysi osoitti.

Tämä kehitys esittää kaksinkertaisen haasteen luksusmerkeille, joilla on ongelmia sekä kuluttajaspektrin ylä- että alapäässä.

Jo kuukausien ajan on ollut selvää, että Yhdysvalloissa ja Kiinassa, kahdella luksusteollisuuden tärkeimmällä markkina-alueella, keskiluokan ostajat ovat vähentäneet kulutustaan. Kiinalaiset kuluttajat säästävät kuluttamisen sijaan, koska heidän kiinteistöjensä arvo laskee. Yhdysvalloissa matala- ja keskituloiset kuluttajat, jotka kehittyivät pandemia-aikana mieltymyksen luksustuotteisiin, ovat käyttäneet säästönsä loppuun ja vähentäneet kulutustaan merkittävästi.

Tämä aihe vaikuttaa nyt myös varakkaisiin kuluttajiin, jotka ovat selektiivisempiä sen suhteen, mitä merkkejä he ostavat. Hermèsin toimitusjohtaja Axel Dumas sanoi, että luksusteollisuudessa on meneillään "laadun etsintä", josta Birkin-laukkujen valmistaja hyötyy ajattomien suunnitteluensa ansiosta. Kiinalaiset ostajat välttävät erityisesti näyttäviä ja logopainotteisia merkkejä, kun huoli maan taloudesta ja kiinteistöongelmista kasvaa.

Korujen myynti pysyy myös vakaana, kun ostajat etsivät tuotteita, jotka säilyttävät arvonsa paremmin kuin vaatteet tai käsilaukut. Cartieren omistaja Richemont kirjasi neljänneksellä korujen myynnin kasvua 4 %, vaikka yrityksen kokonaisliikevaihtoa rasitti heikko kysyntä kellojen ja muotituotteiden osalta. Keringin korumerkit, Boucheron ja Pomellato, olivat harvinaisia valonpilkahduksia portfoliota.

Näkymät ovat synkät muutoksessa oleville merkeille, kuten Gucci ja Burberry. Viimeksi mainittu antoi tässä kuussa tulosvaroituksen ja vaihtoi toimitusjohtajansa, kun monivuotinen pyrkimys tehdä brittiläisestä trenssitakkivalmistajasta eksklusiivisempi epäonnistui. Osakekurssit ovat laskeneet vuoden 2010 tasolle.

Molemmat merkit kohtaavat vaikean tehtävän houkutella ostajia. Gucci ja Burberry eivät ole tunnettuja nykyisin suosituista klassisista malleista. Viime vuosien rajut hinnankorotukset ovat myös karkottaneet monia potentiaalisia ostajia.

Luksusmerkkien osakkeet kehittyvät eri tavoin. Richemontin ja Hermèsin osakkeet ovat nousseet vuoden alusta 15 % ja 8 %, kun taas kaikki muut ovat laskeneet.

Sijoittajat seuraavat varakkaiden ostajien esimerkkiä: Epävarmoina aikoina kaikkein eksklusiivisimmat merkit ovat varmin valinta.