WPP ROCE

Mitä WPP tekee? WPP PLC on maailman johtavia mainos- ja markkinointipalveluiden tarjoajia. Yritys perustettiin Lontoossa vuonna 1971 Martin Sorrellin toimesta, joka toimi toimitusjohtajana vuoteen 2018 saakka. Nykyään WPP toimii yli 100 maassa ja sillä on yli 130 000 työntekijää. WPP:n liiketoimintamalli perustuu asiakkaiden tukemiseen markkinoinnin kaikissa vaiheissa. Yritys eroaa perustavanlaatuisesti kilpailijoistaan, jotka ovat yleensä toimineet vain tiettyillä markkinoinnin aloilla. WPP ei myöskään ole mainosmateriaalien valmistaja, vaan se tekee yhteistyötä ulkoisten kumppaneiden ja palveluntarjoajien kanssa. Yritys on jaettu useisiin divisiooniin. Suurin niistä on "Advertising & Media Investment Management", jossa klassinen mainonta ja media kuten televisioreklameja tai lehtimainoksia sekä mainostilan ostaminen alustoilta kuten Facebook tai Google keskitetään. Toinen divisioona on "Data Investment Management", jossa WPP:n asiantuntijat keskittyvät datan keräämiseen ja analysointiin. Tämä mahdollistaa asiakkaiden kohderyhmien ja markkinoiden tunnistamisen ja ymmärtämisen tarkemmin. PR & Public Affairs -divisioonassa WPP tukee asiakkaitaan viestinnässä julkisille ja poliittisille päättäjille. "Branding & Identity, Healthcare, and Specialist Communications" -divisioonassa painotetaan brändin rakentamista ja erikoistuneita markkinointiratkaisuja tietyille aloille. WPP toimii myös terveydenhuollon ja hallituksen kampanjoiden kaltaisilla alueilla. WPP tarjoaa laajan valikoiman tuotteita tarjotakseen yksilöllisiä ratkaisuja asiakkailleen. Näihin kuuluvat luovat palvelut, markkinatutkimus, oivallustyökalut, digitaaliset teknologiat ja tapahtumien järjestäminen. Suurille asiakkaille muodostetaan usein räätälöityjä tiimejä, jotka työskentelevät suoraan asiakkaan tiloissa tai hajautetusti. WPP:n asiakaskunta ulottuu monikansallisista yrityksistä kuten Coca-Cola, Procter & Gamble ja Ford keskisuuriin yrityksiin ja voittoa tavoittelemattomiin organisaatioihin. Innovaatiot ja teknologiset kehityssuunnitelmat ovat tärkeässä roolissa WPP:ssä. Yritys sijoittaa jatkuvasti uusiin työkaluihin ja järjestelmiin sekä tekee yhteistyötä teknologiayritysten kanssa. Esimerkiksi WPP:n digitaalinen yksikkö Wunderman Thompson on hankkinut Zipline Interactive -nimisen teknologiayrityksen, joka erikoistuu lisätyn todellisuuden sovelluksiin. Lisähankintojen ja kumppanuuksien kautta WPP pyrkii vahvistamaan markkina-asemaansa tekoälyn ja data-analyysin alueilla. Kokonaisuudessaan WPP on merkittävä toimija mainos- ja markkinointialalla. Laajan portfolionsa eri segmenteissä ja globaalin läsnäolonsa ansiosta yrityksellä on hyvät edellytykset menestyä tulevaisuudessa. WPP on yksi Eurpooliin suosituimmista yhtiöistä.