Tillys PEG

Mitä Tillys tekee? Tilly's Inc on tunnettu yritys muotialalla, joka sijaitsee Irvinessä, Kaliforniassa. Se perustettiin vuonna 1982 Tilly Levine'n toimesta, joka oli aiemmin menestyneen surffivaateliikkeen omistaja Kaliforniassa. Kun Tilly's Inc astui vähittäiskaupan alalle, sen tavoitteena oli täyttää aukko surffaajien maailmassa ja tarjota erikoistuotteita surffiyhteisölle. Varhaisina vuosinaan yritys keskittyi yksinomaan surffivaatteiden ja -tarvikkeiden myyntiin, mutta laajensi pian valikoimaansa sisältämään myös luistelun- ja lumilautailuvälineet. Yrityksestä kehittyi lifestyle-brändi, joka erikoistui luistelu-, surffaus-, lumilautailu- ja lifestyle-tuotteisiin. Tilly's Inc toimii pääasiassa erinomaisen jakeluverkostonsa kautta, ja suurin osa myynnistä tapahtuu fyysisissä myymälöissä. Yrityksellä on tällä hetkellä 239 myymälää Yhdysvalloissa, ja se suunnittelee säännöllisesti avaavansa lisää. Fyysisen vähittäiskaupan lisäksi Tilly's Inc on laajentanut verkkokauppaansa ja osallistunut sähköiseen kaupankäyntiin vuodesta 2006 lähtien. Yrityksellä on useita eri vuodenaikoihin ja urheilulajeihin erikoistuneita osastoja. Tunnetuin näistä on surffiosasto, joka tarjoaa laajan valikoiman surffivaatteita, uimapukuja ja tarvikkeita miehille, naisille ja lapsille. Toinen osasto on luisteluosasto, joka tarjoaa luisteluvaatteita, kenkiä ja luisteluaineita. Siellä on myös lumilautailuosasto, joka tarjoaa lumilautailuvaatteita, kypäriä, suojalaseja ja tarvikkeita talviurheiluinnostuneille. Vuodenaikaan ja urheiluun liittyvien vaateosastojen lisäksi Tilly's Inc tarjoaa myös lifestyle-kokoelman, joka sisältää arkivaatteita. Tämä kokoelma sisältää myös erilaisia tarvikkeita, kuten koruja, aurinkolaseja, hettejä ja laukkuja. Yritys myy myös kenkiä ja tarjoaa laajan valikoiman merkkikenkiä sekä urheilu- että arkeen sopiviksi. Tilly's Inc tunnetaan korkealaatuisista tuotteistaan ja vahvasta brändidentiteetistään. Yrityksen kantamia avainbrändejä ovat muun muassa Billabong, Nike, Levi's, Vans ja Adidas sekä lukuisia niche- ja omia brändejä. Viime vuosina yritys on kokenut voimakasta kasvua, mutta on kohdannut myös haasteita erittäin kilpailullisessa vähittäiskauppaympäristössä. Yritys pyrkii ylläpitämään mainettaan trendinluojana ja on lisännyt markkinointitoimiaan eri sosiaalisen median kanavien kautta sekä urheilutapahtumien sponsoroinnin avulla. Yhteenvetona voidaan todeta, että Tilly's Inc on menestyvä vähittäisketju, joka erikoistuu tiettyyn segmenttiin. Se on brändi, jolla on juurensa surffauksen maailmassa, mutta joka on erikoistunut myös muihin urheilulajeihin ja tarjoaa monipuolisen tuotevalikoiman. Yrityksellä on läsnäolo sekä fyysisissä myymälöissä että verkossa, ja sillä on vahva brändidentiteetti, joka on tärkeä tekijä sen menestyksessä. Tillys on yksi Eurpooliin suosituimmista yhtiöistä.