Heineken ROCE

Mitä Heineken tekee? Heineken NV on yksi maailman johtavista olut- ja juomateollisuuden yrityksistä. Yritys perustettiin vuonna 1864 Gerard Adriaan Heinekenin toimesta Amsterdamissa, ja se edelleen omistetaan perheen toimesta. Se toimii yli 70 maassa ja työllistää yli 85 000 ihmistä maailmanlaajuisesti. Heinekenn historia on läheisesti sidoksissa Alankomaiden ja maailman historiaan. Yritys on merkittävästi muokannut olutmarkkinoita Euroopassa ja maailmanlaajuisesti. Esimerkiksi Heineken oli ensimmäinen alankomaalainen yritys, joka tarjosi oluttaan pulloissa, ja se oli keskeisessä roolissa oluen tuomisessa tölkkeihin. Heinekenn liiketoimintamalli perustuu korkealaatuisten ja innovatiivisten oluiden ja juomien tuottamiseen ja jakeluun. Yritys arvostaa laatua, kestävyyttä ja vastuullisuutta. Heineken kannattaa vastuullista alkoholin kulutusta ja osallistuu tutkimus- ja kehitystoimintaan terveellisempien alkoholituotteiden luomiseksi. Heineken toimii kolmella eri liiketoiminta-alueella: panimo ja juomat, myynti sekä rahoitus. Panimo ja juomat ovat yrityksen suurin osa, johon kuuluu oluiden ja juomien tuotanto, jakelu ja markkinointi. Heineken tarjoaa laajan valikoiman tuotteita, mukaan lukien Heineken, Amstel, Desperados, Strongbow, Sol, Tiger, Moretti ja Birra Moretti. Yritys palvelee sekä premium- että massamarkkinoita. Heinekenn myyntialueesta vastaa yritysten tuotteiden sijoittamisesta vähittäiskauppaan, baareihin, ravintoloihin ja muihin myyntipisteisiin. Yrityksellä on globaali jakeluverkosto, ja se ylläpitää pitkäaikaisia suhteita asiakkaisiin ja kumppaneihin maailmanlaajuisesti. Heinekenn rahoitusalue tukee yritystä investoinneissa, rahoituksessa ja riskienhallinnassa. Yrityksellä on vahva taloudellinen asema ja vankka taseen rakenne, mikä mahdollistaa sen investoida uusiin hankkeisiin ja markkinoihin. Heineken tunnetaan myös innovatiivisista markkinointikampanjoistaan. Yritys luottaa luoviin ja houkutteleviin kampanjoihin tuotteidensa mainostamiseksi ja brändinsä vahvistamiseksi. Heinekenn "Open Your World" -kampanja on esimerkki menestyksekkäästä kampanjasta, joka on tehnyt Heineken-brändistä tunnetun ympäri maailmaa. Kestävyyden saralla Heineken on toteuttanut useita aloitteita ympäristöjalanjälkensä parantamiseksi ja vastuullisen toiminnan varmistamiseksi. Esimerkiksi vuonna 2018 Heineken ilmoitti tavoitteekseen vähentää globaalia vedenkulutustaan 30 prosentilla vuoteen 2030 mennessä. Yhteenvetona Heineken on johtava yritys olut- ja juomateollisuudessa, joka tunnetaan korkealaatuisista ja innovatiivisista tuotteistaan, vahvasta taloudellisesta asemastaan sekä sitoutumisestaan ympäristölle ja yhteiskunnalle. Yrityksellä on pitkä historia ja laaja tuotevalikoima, joka kattaa sekä massamarkkinat että premium-segmentin. Vahvan globaalin jakeluverkoston ja sitoutuneen markkinointistrategian ansiosta Heineken on hyvin asemoidussa tulevaa menestystä varten. Heineken on yksi Eurpooliin suosituimmista yhtiöistä.