Cardlytics EV/EBIT

Mitä Cardlytics tekee? Cardlytics Inc on Atlantan osavaltiossa Georgiassa toimiva mainosteknologiayritys, joka on kehittänyt oman online-ostosdata-alustansa. Alusta mahdollistaa mainostajille kohdennetut kampanjat kuluttajien kiinnostuksen kohteiden ja ostoskäyttäytymisen perusteella. Yrityksen perustivat Scott Grimes ja Lynne Laube vuonna 2008 tavoitteenaan lanseerata uskollisuusohjelma "Cardlytics Rewards". Ohjelma tarjosi pankin asiakkaille alennuksia ja palkkioita suosittujen vähittäiskauppioiden tekemistä ostoksista. Yritys kuitenkin käänsi pian huomionsa online-ostosdata-alustansa kehittämiseen, josta tuli yrityksen ydinliiketoiminta. Cardlyticsin liiketoimintamalli perustuu siihen, että pankit (kuten Wells Fargo tai Bank of America) pystyvät tarjoamaan asiakkailleen personoituja mainoksia näiden ostoskäyttäytymisen perusteella. Cardlytics tekee yhteistyötä näiden pankkien kanssa vangitakseen ja analysoidakseen niiden tapahtumadataa keräämättä henkilökohtaisesti tunnistettavia tietoja. Dataa käytetään sitten personoitujen mainoskampanjoiden toteuttamiseen eri digitaalisilla kanavilla (kuten mobiilisovelluksissa, sähköpostitse ja verkossa). Cardlytics toimaa kolmessa segmentissä: Pankkiyhteistyö, Suora ja luonteva mainonta sekä Analytiikka ja oivallukset. Pankkiyhteistyö on suurin segmentti ja muodostaa yrityksen pääasian tuottolähteen. Tässä segmentissä Cardlytics tekee yhteistyötä yli 2 000 Yhdysvaltojen pankin kanssa sekä Iso-Britanniassa, Australiassa ja Kanadassa tarjotakseen heidän asiakkailleen personoituja mainoskampanjoita. Cardlyticsin suoran ja luontevan mainonnan segmentti sisältää kumppanuudet vähittäiskauppiaiden ja brändien kanssa, jotka mainostavat Cardlyticsin online-ostosdata-alustalla. Nämä mainokset toimitetaan suoraan kuluttajille, jotka ovat äskettäin tehneet ostoksia yhdellä osallistuvista vähittäiskauppiaista. Luonteva mainonta sisältää sijoituksia ostospusseihin, kuitteihin ja muihin tapahtumiin liittyviin sähköposteihin. Suora mainonta sisältää mainoksia digitaalisilla kanavilla, kuten sosiaalisen median sovelluksissa ja mobiilisovelluksissa. Cardlyticsin analytiikan ja oivallusten segmentti tarjoaa oivalluksia kuluttajien ostoskäyttäytymisestä. Tämä sisältää data-analytiikkaa, raportteja ja hallintapaneleja, jotka antavat vähittäiskauppiaiden ja brändien yleiskatsauksen mainoskampanjoidensa tehokkuudesta ja auttavat heitä optimoimaan mainosstrategiaansa. Cardlyticsin alusta tarjoaa useita tuotteita. Yksi päätuotteista on ostosdatan analytiikka, jossa yritys kerää ja analysoi tapahtumadataa saadakseen paremman käsityksen siitä, miten kuluttajat ostavat ja mitä tuotteita he suosivat. Toinen keskeinen tuote on personoitujen mainoskampanjoiden tarjoaminen kuluttajien ostosdatan ja kiinnostuksen kohteiden perusteella. Cardlytics tarjoaa myös seuranta-alustan, jonka avulla mainostajat ja vähittäiskauppiaat voivat seurata mainosten suorituskykyä ja sijoitetun pääoman tuottoa. Tämän seuranta-alustan avulla asiakkaat voivat nähdä, kuinka mainokset vaikuttavat kuluttajiin, mitkä kuluttajat reagoivat tiettyihin mainoksiin ja kuinka mainoskampanjaa voidaan optimoida tulosten parantamiseksi. Kokonaisuudessaan Cardlyticsilla on ainutlaatuinen asema mainosteknologiasektorilla, sillä se pystyy tarjoamaan personoitua mainontaa tapahtumadataan perustuen. Yritys on rakentanut kumppanuuksia monenlaisiin pankkeihin ja vähittäiskauppiaisiin sekä tarjoaa laajan valikoiman tuotteita ja palveluita vastaamaan asiakkaidensa tarpeisiin. Cardlytics on yksi Eurpooliin suosituimmista yhtiöistä.