Robby Starbuck: Suuryritysten uusi kuiskuttelija

Elokuvantekijä ja vaikuttaja Robby Starbuck on anti-woke-aktivistina noussut konservatiivisten voimien uudeksi mestariksi, jotka pyrkivät kääntämään yhteiskunnallisen muutoksen Amerikan yrityksissä. Vaikka sijoittajat ja republikaaniset oikeusministerit ovat pitkään painostaneet lopettamaan yritysten monimuotoisuus-, tasa-arvo- ja osallistamisohjelmat (DEI), kukaan ei ole osoittautunut yhtä tehokkaaksi kuin Starbuck. Ford, Lowe's, Harley-Davidson ja John Deere ovat äskettäin ilmoittaneet harkitsevansa monimuotoisuusaloitteitaan uudelleen Starbuckin kuluttajakamppanjoiden jälkeen. Myös Molson Coors liittyi tähän liikkeeseen tällä viikolla. "Tilanne, johon nämä yritykset ovat joutuneet, on täysin uusi. Minulla on suora yhteys huomattavaan osaan heidän asiakaskunnastaan", Starbuck kertoi Financial Timesille antamassaan haastattelussa. Hänen menestyksensä perustuu siihen, että nämä asiakkaat ovat ymmärtäneet, että heidän rahapussinsa on voimakas ase. Starbuckin vaikutus ulottuu myös yrityksiin kuten Tractor Supply ja Jack Daniel'sin valmistaja Brown-Forman, jotka ovat ilmoittaneet hänelle muuttavansa DEI-sääntöjään. Vaikka 35-vuotias aktivisti väittää pyrkivänsä poliittiseen puolueettomuuteen, hän on nimenomaisesti tukenut oikeistolaista agendaa kotikaupungissaan Franklinissa, Tennesseessä, Nashvillen lounaispuolella. Elokuvalla "The War on Children," jossa hän vastustaa sukupuolta vahvistavia hoitoja, hän saavutti lisää julkista huomiota. Elon Muskin ja Donald Trump Jr.:n tukema projekti herätti kiistoja väitetysti harhaanjohtavien tuotantomenetelmien vuoksi. Kampanjoissaan Starbuck käyttää hyödyksi 600,000 seuraajansa neuvoja X:ssä ja tekee tutkimusta yhdessä kahden työntekijänsä kanssa. He analysoivat brändien asiakkaita, johtajia ja hallituksen jäseniä selvittääkseen, mitkä ovat "valmiita" muutokseen. Hän aloitti yrityksistä, jotka ovat voimakkaasti riippuvaisia konservatiivisista asiakkaista, mutta suuntaa nyt huomionsa myös yrityksiin, joiden asiakaskunta vaihtelee epävakaasti konservatiivisen ja liberaalin välillä. Lowe's oli ensimmäinen tällainen "50-50-syritys" Starbuckin listalla, jonka DEI-pyrkimyksiä hän vastusti ja kehotti boikotteihin. Seuraavaksi hän aikoo hyökätä kilpailija Home Depotin kimppuun. Tractor Supply ilmoitti heinäkuussa olevansa pettynyt asiakkaisiin ja lupasi vetää takaisin nykyiset monimuotoisuustavoitteet ja ilmastositoumukset. John Deere ilmoitti myös luopuvansa "sosiaalisesti motivoiduista viesteistä" sisäisissä ohjeissaan. Harley-Davidson, Brown-Forman ja Molson Coors seurasivat esimerkkiä. Starbuckin anti-DEI-kampanjat heijastavat laajempaa liikettä, joka arvioi uudelleen yritysten roolia Amerikan kulttuurisodissa. Vaikka enemmistö yhdysvaltalaisista aikuisista edelleen tukee DEI-ohjelmia, poliittinen paine ja vastareaktiot lisääntyvät. Emma Obanye, OneTechin toimitusjohtaja, painottaa, että monet yritykset toteuttavat DEI-toimia vain puolivillaisesti. Kelley Robinson, Human Rights Campaignin puheenjohtaja, ilmaisi pettymyksensä Fordin päätökseen ja nimitti Starbuckia "internet-trolliksi." Starbuck kuitenkin pysyy päättäväisenä luomaan ideologiavapaan alueen sekä yritysmaailmaan että koulutusjärjestelmään. "Jos voisimme pitää nämä paikat neutraaleina, siitä hyötyisivät kaikki", hän sanoi. "Ehkä ihmiset kohtelisivat toisiaan silloin paremmin.