Kellokeräilijät luottavat käytettyjen markkinoihin: trendi vai kestosuosikki?

Kellojen ympärillä ollut hype näyttää rauhoittuvan pandemian jälkeen, mutta käytettyjen kellojen markkina kasvaa edelleen nopeasti. Deloitten tuoreen tutkimuksen mukaan tämä toissijainen markkina muodostaa tällä hetkellä alle puolet ensisijaismarkkinasta, mutta sen odotetaan nousevan tasaveroiseksi seuraavan kymmenen vuoden aikana. Vaikka hinnat ovat korjautuneet hieman alaspäin vuoden 2022 alusta lähtien, ne ovat edelleen bumin aikaista tasoa korkeammalla. Brändeillä kuten Audemars Piguet, Patek Philippe, Rolex ja Omega on ollut vahvaa kasvua viiden vuoden aikana. Myös vuodenvaihteen 2024 huutokaupat ennakoivat vankkaa kasvua. Merkittävä kehitys on sertifioitujen käytettyjen ohjelmien käyttöönotto, joka vahvistaa kuluttajien luottamusta. Noin 71 prosenttia kelloteollisuuden johtajista näkee ennakkovalmisteisen markkinan vaikuttavan positiivisesti brändin imagoon, sillä uusia asiakasryhmiä tavoitetaan. Alalla ovat toimineet sijoittajina myös urheilun ja viihteen julkisuuden henkilöitä, kun taas kuluttajajoukko, joka harkitsee käytettyjä kelloja, on kasvanut merkittävästi vuosien 2020 ja 2024 välillä. Erityisesti harvinaiset ja vintage-mallit ovat haluttuja, ja sukupuolineutraalit kellot ovat trendikkäitä Z-sukupolven ja naisasiakkaiden keskuudessa. Markkinakuplan päättyminen tuo kuitenkin mukanaan haasteita. Saksalaiset verkkoplatformit kuten Watchmaster ja Chronext ovat joutuneet hakemaan konkurssia, kun taas muut toimijat, kuten hodinkee, ovat myös kärsineet. Alusta myi ensin osia yrityksestä, ennen kuin Watches of Switzerland Group otti sen haltuunsa.