Sotsiaalmeedia hoiab meid kõiki kindlalt oma haardes – ning sedavõrd, et mõte platvormist loobuda tundub peaaegu absurdne. Just siin tulebki mängu paljutõotav idufirma Bluesky: selle asemel, et kasutajaid digitaalsesse puuri lukustada, annab see neile vabaduse igal ajal välja murda. Tundub revolutsiooniline, eks?

Bluesky alustas 2019. aastal Twitteri sees projektina ja eraldus 2022. aastal iseseisvaks ettevõtteks. Täna esitleb platvorm end detsentraliseeritud alternatiivina Elon Muski X-ile – ainult et ilma vastuoluliste omanike ja nostalgiatundega, mis meenutab "vana Twitterit". Sinise logo ja tuttava kasutajaliidesega köidab Bluesky praegu 25 miljonit kasutajat – arv, mis on pärast viimaseid USA valimisi peaaegu kahekordistunud.

Idee: Sotsiaalmeedia ilma puurita

Bluesky põhipoint peitub selle tehnilises DNAs: see on detsentraliseeritud platvorm, kus ükski keskne ettevõte ei kontrolli kasutajate andmeid ja postitusi. Kasutajate sisu ja ühendused ei ole piiratud ühe serveriga, vaid paljudega, mis koos moodustavad niinimetatud "Atmosphere"-võrgu.

Siin tuleb mängu mõiste „usaldusväärne väljumine“: Bluesky lubab oma kasutajatele, et nad saavad kogu oma digitaalse mina – andmed, kontaktid ja sisu – vaevata teistele platvormidele üle kanda. See on nagu kolimine ja avastamine, et kõik mööbel on juba ideaalselt paigutatud ja post suunatakse automaatselt edasi. Nutikas idee, mis murrab X või Meta „kuldsetest puuridest“ välja.

Kuid: Teooria ja praktika erinevad endiselt. Enamik kasutajaid majutab oma andmeid jätkuvalt Bluesky serverites, sest kõik muu on lihtsalt liiga keeruline. Ja kuigi teised platvormid oleksid teoreetiliselt ühilduvad, on praegu vähe alternatiive, mida tegelikult kasutatakse.

Äriga ilma puurita – kuidas see peaks toimima?

Bluesky kõlab kasutajatele nagu unistus – aga investoritele? Pigem väljakutse. Sest sellised platvormid nagu Meta või X ehitavad oma edu sellele, et hoiavad kasutajaid kinni ja „monetariseerivad“ neid võimalikult kasumlikult. Bluesky aga lükkab tagasi traditsioonilised mudelid nagu reklaam. Isegi tegevjuht Jay Graber lubas, et ei „rikku“ platvormi reklaamidega.

Ettevõte on saledalt üles ehitatud: Vaid 20 täiskohaga töötaja ja 36 miljoni dollariga välist kapitali (kolmandik sellest Twitterilt) järgib see minimalismi võrreldes tööstushiiglastega nagu Meta. Kuid kui kaua see kestab? Võrdluseks: Enne Elon Muski töötas Twitteris 7 500 töötajat. Varem või hiljem hakkavad uued investorid ootama vastuseid küsimusele, kuidas ühendada kasutajavabadus kasumlikkusega.

Die Konkurrenz schläft nicht

Kuigi Bluesky leiutas peaaegu et detsentraliseerimise kontseptsiooni, ei maga ka konkurents. Meta testib lõimede ja niinimetatud „Fediversumiga“ sarnast mudelit. Ja kuigi Blueskyl on hetkel eelis olla „ainus pakkuja“, võib see kiiresti muutuda.

Järeldus: Õige idee valel ajal?

Bluesky toob värsket tuult sotsiaalvõrgustike maailma. Selge missiooniga panna kasutajad keskmesse ja võludes nostalgiaga „vana Twitteri“ vastu, on see juba miljoneid vaimustanud. Siiski jääb lahtiseks, kas see visioon suudab ilma selge rahastrateegiata pikas perspektiivis ellu jääda.

Für die Nutzer ist Bluesky jedenfalls ein Gewinn. Investoritele? Seda näitab tulevik.