Nike teatas viimases kvartalis 10%-lisest käibe langusest ja 28%-lisest kasumi vähenemisest võrreldes eelmise aastaga. USA spordikaupade gigant hoiatas ka, et müük võib käimasoleval kvartalil taas 10% langeda. Need arengud on tingitud piiratud koguses Air Jordan mudelite ületootmisest, mis on nüüd atraktiivsust kaotanud ja mida tuleb osaliselt soodustustega müüa.

Nike aktsia kaotas pärast tulemuste teatavakstegemist järelkauplemises üle 4 %. Lisaks tekitas ettevõte investorites ebakindlust, kuna ei andnud prognoosi majandusaastaks, mis lõpeb 31. mail. Praegune tegevjuht John Donahoe annab oma ametikoha 14. oktoobril üle kauaaegsele Nike veteraanile Elliott Hillile, kes peab ettevõtte kriisist välja juhtima.

Aasta tagasi tähistas Donahoe Air Force 1, Air Jordan 1 ja Dunk mudelite edu, mis aitasid kaasa aastakäibele 51 miljardit USA dollarit. Kuid ülemäärase pakkumise laiendamise tõttu kaotas Nike oma piiratud väljaannete eksklusiivse võlu. Tossud, mis varem müüdi läbi mõne sekundiga, on nüüd raskesti müüdavad isegi sellistel platvormidel nagu StockX ja GOAT.

Mõned piiratud väljaanded ilmuvad nüüd isegi jaemüüjatel nagu Foot Locker, kus neid varem ei leidunud. Tossude edasimüüja Anthony Treviso kritiseeris: „Nike on turu üle ujutanud toodetega, mida keegi ei taha. Nõudlust ei hinnata õigesti ja see viib selleni, et üha rohkem mudeleid jääb lettidele seisma.“

Nike on viimastel aastatel märkimisväärselt suurendanud igal aastal avaldatavate Jordani tossude arvu: 2022. ja 2023. aastal avaldati kummalgi rohkem kui 700 mudelit. Siiski vähendatakse seda arvu sel aastal umbes 35%, nagu näitab GOAT andmete analüüs.

Hoolimata nendest pingutustest jääb nõudlus uute mudelite järele nõrgaks. Air Jordanite, ettevõtte ühe kasumlikuma toote, müük on langustrendis. 2023. aastal teenis Nike Jordan-brändiga umbes 7 miljardit USA dollarit, peamiselt kuni 200 USA dollarit maksvate jalanõude müügist.

Lisaks kaotab Nike üha rohkem turuosa konkurentsis. StockX-i andmetel vähenesid Nike ja Jordani tossude müüginumbrid platvormil 2024. aasta esimesel poolel 21%, samas kui konkurentide, nagu Asics ja Adidas, müüginumbrid kasvasid vastavalt 600% ja 90%.

Um innovatsioonide arendusprotsessi kiirendada ja taas rohkem entusiasmi uute toodete vastu tekitada, tõi Nike sel aastal turule oma Air-seeria uusima mudeli, Air Max DN-i. Kuid nõudlus jäi madalaks: seni on Nike veebilehel müüdud vaid umbes 20% mudelist – selge märk sellest, et bränd seisab hetkel silmitsi aktsepteerimisprobleemidega.

Analüütikud on mures Nike ees seisvate väljakutsete pärast.

Elliott Hill, kes võtab restruktureerimise üle oktoobris, oli juba 2017 juhtkonna osa, kui Nike'il olid sarnased probleemid küllastunud turuga. Kuid valdkonna eksperdid kahtlevad, kas Nike'il on praegu sama innovatsioonivõimekus nagu kuus aastat tagasi, mil bränd seadis Vaporfly jooksujalatsite turule toomisega uue standardi.