Veebimüüja Ikea alustab pärast edukat sügis- ja talvehooaja 2024 algust agressiivse hinnalangetusega, et vähendada taas mööblihindu. Eelmisel aastal investeeris ettevõte üle 2 miljardi euro, et vähendada oma populaarseimate toodete hindu keskmiselt umbes 10%. See meede viis esimese müügitulu languseni alates 2020. aastast, kuigi Ikea müüs rohkem kaupu.

„Sellel aastal keskendusime täielikult taskukohasusele,“ selgitas Ingka kontserni tegevjuht Jesper Brodin Financial Times'ile.

Müügitulu vähenemine on tingitud transpordi- ja toormehindade kasvust koroonapandeemia ajal, mis sundis tookord Ikeat hindu tõstma. Nüüd reageerib ettevõte langenud nõudlusele ja trendile, mis eelistab kodukontorit ja hübriidtööd, vähendades kontoriruumide finantseerimise osakaalu oma laenuportfellis üle 50 protsendilt alla 40 protsendi. Selle asemel investeeritakse rohkem andmekeskuste, hotellide ja eakate elamufondide finantseerimisse, mida peetakse kasumlikumaks ja tugevama kasvuga.

Hinnastrateegiate kõrval plaanib Ikea laiendada oma Euroopa logistika võrku. Oma logistikasüsteem Zeos peaks muutma jaotuse ja logistika moetööstuse ettevõtetele tõhusamaks. Sellega seoses vähendab ettevõte oma 2024. aasta kavandatud investeeringuid 250–350 miljonilt eurolt umbes 200 miljoni euroni, et parandada kasumlikkust.

Ein teine ​​​​fookus on klientide tugevam sidumine inspireerivate ostukogemuste kaudu. Tehisintellekti (TI) ja visuaalse sisu suurenenud kasutamise kaudu suurendab Ikea seotusmäära ja vähendab tagastusi, mis alandab kulusid ja parandab kasumlikkust. „Kasutame tehisintellekti, et automatiseerida protsesse ja anda oma klientidele soovitud teavet kiiremini,” ütles Brodin.

Hoolimata käibe langusest reageerisid Ikea aktsiad positiivselt teadaannetele. Kauplemisplatvormil Tradegate tõusis aktsia pärast uute finantseesmärkide teatavakstegemist esialgu neli protsenti võrreldes Xetra sulgemishinnaga ja sulges lõpuks umbes 1,68% tõusuga 27,20 euro juures, mis on kõrgeim tase alates 2001. aastast.