Luksusturg muutumises: kasutatud kaupade uued tähed Hiinas

Hiinal luksuskaupade turg kogeb praegu märkimisväärset muutust. Luksusbrändide hinnatõusud nõrgeneva majanduskeskkonna taustal panevad üha rohkem tarbijaid otsima taskukohasemaid alternatiive ihaldatud disainertoodete ostmiseks. See seab eriti tipptasemel brändid nagu LVMH proovile. Maailma suurim luksuskontsern LVMH registreeris eelmisel kvartalil ootamatu kasumi 3% languse, mis jäi alla analüütikute ootustele. See oli esimene kvartali näitajate langus alates pandeemiast, eelkõige nõrgenenud nõudluse tõttu Hiinas ja Jaapanis. Ka Itaalia luksuskontsern Salvatore Ferragamo teatab müügitulu langusest, mis on tingitud vähenevast nõudlusest Hiinas. Max Piero, luksusturu analüüsi konsultatsioonifirma Re-Hub tegevdirektor, rõhutab, et hinnaerinevused Hiina ja teiste riikide vahel suurendavad hinnatundlike tarbijate motivatsiooni kasutada halli turgu. Platvormid nagu DeWu on elavdanud seda turgu, mille hinnanguline maht on kasvanud 57 miljardi dollarini aastas. Nad pakuvad luksustooteid oluliselt madalamate hindadega ja suurendavad müüginumbreid aastast aastasse. Luksusbrändide hindade tõus on peamine tegur, mis paneb üha rohkem tarbijaid kasutatud kaupade turule liikumiseks. Yi Kejie, turundusjuht ja luksuskaupade uue ja kasutatud kaupade regulaarne ostja, kinnitab seda trendi. Üldine majanduslik aeglustumine Hiinas ajendab paljusid oma luksuskauba edasimüügile, et säilitada likviidsus. Kuigi kasvab huvi kasutatud kaupade vastu, ilmneb ka siin ülevarustatuse probleem. Müüjate arv kasvab kiiresti, samas kui nõudlus jääb suhteliselt stabiilseks. Zhu Tainiqi, kasutatud kaupade turuplatsi ZZER asutaja, märgib, et see on viinud keskmiste hindade languseni, kuigi sellised brändid nagu Louis Vuitton ja Coach leiavad endiselt kiiresti ostjad. Kasutatud kaupade platvormid, sealhulgas Plum, ZZER ja Alibaba Xianyu, on alates 2020. aastast näidanud muljetavaldavat kasvu, kuigi selleks aastaks oodatakse nõrgemat kasvu. Siiski jäävad paljud tarbijad truuks uutele toodetele ja kasutavad kasutatud kaupu lihtsalt täiendava võimalusena.