Det kinesiske firma Xiaomi har offentliggjort prisen på deres første elbil, som ligger markant under forventningerne. For basisversionen af deres firedørs sportslimousine forlanger Xiaomi 215.900 yuan (29.871,19 US-dollar), og er dermed billigere end Teslas sammenlignelige model. "Den er 30.000 yuan billigere end Model 3," forklarede CEO Lei Jun under en to timer lang præsentation, med henvisning til startprisen på Teslas køretøj til 245.900 yuan i Kina. Efter præsentationen annoncerede Xiaomi, at der inden for mindre end 30 minutter var modtaget 50.000 ordrer på SU7 EV-serien.

Xiaomi, kendt som smartphoneproducent, annoncerede i 2021 planer om at bygge sin egen elbil og agter at investere 10 milliarder US-dollar i denne forretning over de næste ti år. Lei Jun beskriver projektet som sit "sidste store opstartsprojekt". I modsætning til Huawei, der samarbejder med eksisterende bilproducenter om sin indtræden på EV-markedet, går Xiaomi sine egne veje.

Virksomheden træder ind på markedet i en tid, hvor etablerede aktører som BYD og Tesla kæmper om markedsandele med aggressive prisnedsættelser i verdens største bilmarked. Dette sker på baggrund af en aftagende kinesisk økonomisk vækst og svag forbrugerefterspørgsel. Seneste data viser et fald i detailhandelssalget af elektriske og plug-in hybridbiler i Kina på 12% i den forløbne måned.

Xiaomis prisstrategi kunne give virksomheden en afgørende fordel. "Priserne er under markedets og vores forventninger, hvilket burde gavne salgsvolumenet," siger CCB International-analytiker Clint Su. De avancerede Pro- og Max-versioner af SU7 sælges til henholdsvis 245.900 og 299.900 yuan. Xiaomi positionerer sine biler som konkurrenter til Teslas Model 3, Porsches Taycan samt Geelys Zeekr 007.

Xiaomi planlægger at levere standard- og Max-modellerne i slutningen af april, mens Pro-versionerne forventes at være tilgængelige i slutningen af maj. Virksomheden sigter mod at nå ud til 39 kinesiske byer inden årets udgang, men gav ingen detaljer om planer for internationalt salg. Analytikere fra Citi anser de indledende bestillinger for Xiaomis SU7 for at være lovende og forudser et salg på 60.000 enheder i 2024. De lavere priser kunne dog på kort sigt lægge pres på Xiaomis bruttofortjenestemargin. Efter annonceringen lukkede Xiaomis aktie noteret i USA 12% højere over natten på Wall Street. Markederne i Hongkong var lukket fredag på grund af påskeferien.