Tesla tilbyder købere af Model Y i Europa et års gratis Supercharging i en begrænset periode. Denne forfremmelse skal øge salget og forsvare Teslas markedsandel mod den stærke konkurrence fra Volkswagen, BMW og Mercedes-Benz. Købere, der modtager deres køretøj inden udgangen af 2024, drager fordel af gratis brug af Teslas omfattende ladenetværk.
I første halvår af 2024 registrerede Tesla i Tyskland, et af Europas vigtigste markeder, et fald i salget på 42 procent. Især Model Y, Teslas mest solgte køretøj, blev ramt. For at støtte den svækkede efterspørgsel satser virksomheden ud over gratis Supercharging også på betydelige rabatter. I Tyskland er der prisnedsættelser på op til 6.000 euro tilgængelige, en usædvanlig foranstaltning for Tesla, som traditionelt undgår en aggressiv prispolitik.
Med tilbuddet om at lade gratis ved Tesla-supercharger-stationer i et år sigter selskabet mod kunder, der ønsker at drage fordel af de høje elpriser i Europa og den stadig ikke fuldstændige ladeinfrastruktur. Tesla driver et af de tætteste ladenetværk i verden, hvilket kan give købere en betydelig økonomisk fordel. Dette tilbud adskiller Tesla fra konkurrenter, der ikke kan tilbyde tilsvarende incitamenter.
De rabat- og supercharging-programmer er målrettet mod det europæiske marked, hvor Tesla konkurrerer i premiumsegmentet med tyske producenter. Mens Tesla har bevaret sin markedsførende position inden for elbiler i USA, viser konkurrencen i Europa en stigende effekt. I Kina, derimod, hvor konkurrencen er præget af billigere elbiler, forfølger Tesla andre salgsstrategier.
Tesla sigter mod at sælge 515.000 køretøjer globalt i fjerde kvartal 2024. Rabat- og supercharging-initiativerne skal hjælpe med at nå dette mål og øge attraktiviteten af Model Y. Fokus ligger på Europa, hvor presset fra lokale producenter og ændrede markedsforhold øges.