Tesla oplevede i 2024 for første gang i over et årti et fald i køretøjsleverancerne, efter at selv aggressive salgsfremmende tiltag i fjerde kvartal ikke var nok til at overgå resultaterne fra året før. Virksomheden leverede globalt 1,79 millioner køretøjer, et fald på omkring 1 % i forhold til 2023.
Im fjerde kvartal kunne Tesla godt nok notere en rekord på 495.570 leverede køretøjer, men den amerikanske elbilproducent leverede ikke op til analytikernes forventninger og behovet for at overgå årsresultatet fra 2023. Den kvartalsvise stigning på 2 % skyldtes særlige handlinger som rente-frie finansieringstilbud og gratis Supercharging-fordele.
Efter offentliggørelsen af tallene faldt Tesla-aktien torsdag i handlen med 5 %, men viste en stærk genopretning i ugerne efter det amerikanske valg, hvilket bragte årets stigning til 61 %. Denne præstation afspejler investorernes tillid til CEO Elon Musk, der på lang sigt satser på robotteknologi og kunstig intelligens for at sikre markedslederskab.
På trods af faldende bilsalg nyder Tesla fortsat godt af den amerikanske føderale tilskud til elbiler på 7.500 dollars pr. køretøj. Musk har dog annonceret, at han vil gå ind for afskaffelsen af disse tilskud, selvom det kan påvirke salget på kort sigt.
Teslas eksisterende køretøjsportefølje, som delvist har været uændret i årevis, mister i stigende grad sin attraktivitet. Dertil kommer den voksende konkurrence fra andre elbilproducenter som BYD fra Kina, der kunne øge sit salg i 2024 med 12 % til 1,76 millioner enheder. I USA faldt Teslas markedsandel i EV-segmentet til 43 %, sammenlignet med 51 % året før.
I luksussegmentet startede Tesla i slutningen af 2023 med levering af Cybertruck. Startprisen for basismodellen er 79.990 USD, mens forventningerne er rettet mod et billigere køretøj i første halvdel af 2025. Det er dog uklart, om det er en ny model eller en opdatering af en eksisterende model.
Musk forsøger at henlede investorers opmærksomhed på Teslas fremtidsprojekter. Disse omfatter den humanlignende robot Optimus og selvkørselsprogrammet "Full Self-Driving (Supervised)". Ifølge Musk kunne disse teknologier øge Teslas markedsværdi til 30 billioner amerikanske dollars. Virksomheden planlægger at investere omkring 10 milliarder amerikanske dollars i kunstig intelligens i 2025, herunder udviklingen af supercomputeren Dojo.
Analytikerne udtrykte sig dog skeptisk over for de kort- til mellemlange udsigter. Mens Tesla tidligere nød godt af tocifrede vækstrater, står virksomheden nu over for udfordringer på grund af faldende efterspørgsel og marginepres som følge af hyppige prisnedsættelser og rabatter.
Offentliggørelsen af kvartalstallene den 10. januar kunne give yderligere indsigt i Teslas finansielle situation. Analytikere forudsiger et kvartalstab på 0,03 USD per aktie ved en omsætning på 888 millioner USD. På baggrund af udviklingerne forbliver 2025 et afgørende år for Tesla.
