Sephora, den kosmetikforhandlerkæde, der tilhører LVMH-koncernen, konfronteres med et udfordrende marked i Kina og har som reaktion annonceret planer om at nedlægge omkring 120 stillinger i deres kinesiske forretning. Dette svarer til mindre end tre procent af deres samlede 4.000 ansatte i landet. Fokus for nedskæringerne ligger på at strømligne strukturerne i hovedkvarteret for at sikre virksomhedens langsigtede vækststrategi i Kina.

Trods stærke globale væksttal, især i Nordamerika, Mellemøsten og Europa, har Sephora kæmpet i årevis på det kinesiske marked. Den hårde konkurrence, især fra lokale mærker og billigere alternativer på platforme som Alibaba og Tmall, udgør store udfordringer for virksomheden. Denne udvikling følger lignende meldinger fra L’Oréal og Estée Lauder, der også har observeret en svækket efterspørgsel i Kina, især hvad angår højtprissatte prestigeprodukter.

I en erklæring understregede Sephora, at man trods de vanskelige markedsforhold stadig ønsker at fokusere på at betjene de kinesiske kunder og tilbyde en eksklusiv og innovativ prestige-skønhedsoplevelse. Ikke desto mindre har virksomheden i de sidste 18 måneder reduceret sin tilstedeværelse på andre asiatiske markeder, såsom Taiwan og Sydkorea.

Here is the translation of the heading into Danish:

**I første halvår 2024 kunne Sephora stadig notere en omsætningsvækst på otte procent inden for selektiv detailhandel, trods stagnerende salgstal i andre LVMH-forretningsområder som mode og tasker. Den seneste fyringsrunde viser dog, at selv et så stort selskab som Sephora føler presset på det konkurrenceprægede og prisfølsomme kinesiske marked.**