For den amerikanske sportsudstyr producent Nike har det hidtidige børseår været skuffende. Siden årets begyndelse har Nike-aktien mistet næsten elleve procent af sin værdi (status per 24. juni 2024). Hovedårsagerne er den svækkende kinesiske økonomi og den høje inflation i andre regioner, som belaster salget. Derudover har konkurrenterne været i stand til at udnytte Nikes lange innovationscyklus til deres fordel. Disse udviklinger førte til, at Nike forberedte sine aktionærer på en foreløbigt dyster omsætningsudvikling, da de fremlagde tallene for tredje forretningskvartal (ultimo februar).
Den 27. juni vil Nike offentliggøre resultaterne for det seneste kvartal. Mens der ikke forventes spektakulære resultater, kan udsigterne for regnskabsåret 2025 være afgørende. En positiv tone kan drive aktiekursen op.
Ifølge "Barron's" ser flere analytikere optimistisk på fremtiden. Maria Lernerman, porteføljemanager hos Harding Loevner, sagde: „Jeg ser det ikke som et spørgsmål om hvis, men hvornår præstationen vil forbedres.“
En potentiel katalysator for Nike-aktien kunne være de Olympiske Sommerlege, der begynder den 26. juli. De giver Nike mulighed for at stråle med sine reklamekraftige stjerneatleter. Desuden er koncernen sponsor for det amerikanske breakdance-hold, hvis olympiske debut lover stor medieopmærksomhed.
Samtidig med de Olympiske Lege lancerer Nike en række nye produkter, herunder forskellige træningssko. På virksomhedens innovationstopmøde i Paris blev nogle af de kommende produkter allerede præsenteret i foråret, herunder nye versioner af Nike Air-franchisen.
Analytikere er optimistiske, at disse nyheder kunne falde i kundernes smag. Edward Jones-analytiker Brian Yarbrough skrev: „Vi har oplevet Nike i denne situation to gange i de sidste ti år, og når de virkelig fokuserer på nye innovationer, har det ført til fremragende resultater i de følgende år.”
Lorraine Hutchinson fra Bank of America Securities udtalte sig også positiv: "Vi forventer ikke, at grønne skud i første halvdel af regnskabsåret 2025 vil resultere i omsætningsvækst, men udvidelsen af Nikes innovationspipeline vil styrke tilliden til en vending i anden halvdel af året." På baggrund af dette har hun bekræftet sin købsanbefaling af Nike-aktien.
Stifel-analytiker Jim Duffy henviser til muligheden for en genopretning af mærket og den markedsledende position for den amerikanske koncern. Efter hans mening bør Nike-aktien handles til 117 amerikanske dollars, hvilket ville repræsentere en betydelig præmie i forhold til det nuværende kursniveau på 97,23 amerikanske dollars (pr. 24. juni 2024).
Insgesamt bleibt abzuwarten, ob Nike mit seinen neuen Strategien und Produkten die Trendwende schafft und das Vertrauen der Investoren zurückgewinnen kann.
