I Tyskland koncentrerer mediernes opmærksomhed sig om en håndfuld topchefer fra de førende børsnoterede virksomheder. Ifølge en analyse fra CEO Communication Monitor af konsulentfirmaet Keynote var mere end halvdelen af alle rapporter om DAX- og MDAX-chefer kun rettet mod ti ud af i alt 90 administrerende direktører.

Volkswagen-chef Oliver Blume fører ranglisten med klar margin. Mercedes-CEO Ola Källenius rangerer på andenpladsen med mindre end halvdelen af omtalerne. Bemærkelsesværdigt er det, at de sidste ti pladser i ranglisten kun udgjorde 0,4 procent af dækningen.

I alt blev 82.514 artikler fra 300 tysksprogede trykte og online medier fra året 2024 analyseret. Kun fem af de 90 største børsnoterede virksomheder blev ledet af kvinder. Bettina Orlopp, administrerende direktør for Commerzbank, klarede det som den eneste kvinde ind i top ti og landede på syvendepladsen. Belén Garijo fra Merck fulgte på plads 16.

Dækningen af topcheferne var ofte negativ. Hos bilproducenterne dominerede rapporter om faldende overskud. Ud over Blume registrerede også Miguel Ángel López Borrego fra Thyssenkrupp og Markus Kamieth fra BASF et stort antal negative beretninger.

Lufthansa-direktør Carsten Spohr oplevede ved årets begyndelse en stigning i medieopmærksomheden, da virksomheden blev ramt af strejker. I juli kom Rheinmetall-CEO Armin Papperger i fokus, efter at attentatplaner mod ham blev offentliggjort.

Analysen viser også, at CEO'ernes medieprofil næppe har ændret sig i årevis. Allerede i 2021 toppede den daværende VW-chef Herbert Diess ranglisten, efterfulgt af Källenius og Spohr. Dette understreger, hvor stærkt en virksomheds brand awareness påvirker dens medieopfattelse.