Fastfood-giganten McDonald's står over for faldende salg verden over, hvilket førte til en skuffende reaktion fra investorerne. I tredje kvartal 2024 faldt den sammenlignelige omsætning med 1,5 procent i forhold til samme periode året før, dobbelt så meget som analytikerne forventede. Denne tilbagegang skyldes primært svagere forretninger i Kina, Frankrig og Storbritannien samt den vedvarende konflikt i Mellemøsten og deraf følgende opfordringer til boykot. Kun på hjemmemarkedet oplevede McDonald's en lille stigning i omsætningen.
Trods de globale udfordringer steg koncernens samlede omsætning med tre procent til knap 6,9 milliarder amerikanske dollar (omkring 6,35 milliarder euro). Det operative resultat faldt dog med en procent til cirka 3,2 milliarder dollar. Til sammenligning genererede konkurrenten YUM! Brands en let faldet indtjening på 2,26 milliarder dollar mod 2,32 milliarder dollar året før.
Et yderligere tilbageslag for McDonald's var forbindelsen mellem sygdomstilfælde og E. coli-bakterier med indtagelsen af Quarter Pounderen. Herefter fjernede koncernen produktet fra salget i de berørte regioner som en forsigtighedsforanstaltning. Dagen før annoncerede McDonald's imidlertid genoptagelsen af burgeren for at genvinde kundernes tillid.
I mellemtiden bestræber koncernchef Chris Kempczinski sig på at vinde kunderne tilbage med attraktive priser og en god værdi for pengene. Et 5-dollar-menu i USA samt et lignende tilbud fra 4,99 euro i Tyskland skal øge antallet af besøgende i restauranterne. Trods disse tiltag ser anstrengelserne indtil videre ud til kun at have begrænset effekt.
Investorerne reagerede skuffet på kvartalstallene, hvilket fik McDonald's-aktien til at falde med 0,59 procent til 295,03 amerikanske dollars på NYSE i USA. Dette kursfald afspejler investorernes bekymringer over de vedvarende udfordringer i koncernens globale forretningsmiljø.
De vedvarende problemer på vigtige markeder som Kina, kombineret med virkningerne af Mellemøstkonflikten og sundhedsproblemerne, fortsætter med at belaste McDonald's. Mens virksomheden forsøger at vinde kunderne tilbage med prisgunstige tilbud, forbliver fremtiden usikker, da omsætningsudviklingen ikke lever op til forventningerne.
