Business
Danone planlægger omfattende ekspansion i Indien for at styrke sig på vækstmarkedet
Danone intensiverer sin ekspansionsstrategi i Indien for at styrke sin markedsposition og hævde sig over for etablerede konkurrenter, mens virksomheden ser optimistisk på fremtiden trods betydelige udfordringer.
Den franske forbrugsgigant Danone bekræfter sine planer om at ekspandere i Indien for at etablere sig på det hurtigst voksende store marked i verden.
Danone sælger aktuelt primært mælkepulverprotein og babymad i Indien. Trods opkøbet af 20 procent af den indiske yoghurt-startup Epigamia i juli, er virksomhedens markedsandel fortsat lille. "Vores ambition er, at Indien bliver en af Danones top fem markeder," sagde de Saint-Affrique i Chandigarh. Dette er et væsentligt skridt for at reducere afhængigheden af det volatile stålmarked og øge konkurrenceevnen.
Udfordringerne i Indien er betydelige. Det indiske mælkemarked domineres af kooperativer som Gujarat Milk Marketing Federation, operatører af mærket Amul, der kontrollerer en markedsandel på omkring 60 procent. Analytikere som Harit Kapoor fra Investec India beskriver Danones historie i Indien som "stop-start" og henviser til virksomhedens lille markedsandel. "Det er ekstremt vanskeligt at opnå organisk vækst på det indiske marked," kommenterede Kapoor.
For at styrke positionen planlægger Danone en fireårig investering på 20 millioner euro til udvidelse af deres eksisterende produktionsanlæg i Punjab. Derudover overvejes det at erhverve yderligere andele for at danne et ligeværdigt 50/50 joint venture med EP Corporate Group. Disse strategiske partnerskaber skal fremskynde væksten og øge markedsnærværet betydeligt.
På trods af den sene markedsindgangsstrategi er Danone optimistisk. Virksomheden sammenligner sine ekspansionsplaner i Indien med succesfulde strategier i Kina og Indonesien, de to største asiatiske markeder. "Vores erfaring på disse markeder giver os et solidt grundlag for vækst i Indien," understregede de Saint-Affrique.
Danones markedsværdi nød godt af en årlig omsætningsvækst på 2,9 procent i andet kvartal, hvilket oversteg forventningerne. Ikke desto mindre forbliver udfordringen at hævde sig på et stærkt konkurrencepræget marked. De Saint-Affrique advarer: "Hvis virksomheder ikke skalerer i Indien inden det næste årti, vil de blive mindre relevante som globale aktører.
