Reddit, det tematiske messagingtavlefirma, er blevet en af de bedste børsucceser i 2024. Siden børsnoteringen i marts er aktierne firedoblet, med en stigning på to tredjedele alene siden oktober, efter Reddit annoncerede sit første overskud.
Nøglen til Reddits succes ligger i brugen af ubetalt arbejdskraft. De såkaldte "Subreddits" – specialiserede nichefællesskaber – skabes og vedligeholdes af frivillige moderatorer (mods). De sikrer, at indhold oprettes, diskussioner modereres, og reglerne overholdes. For investorer repræsenterer dette en enorm værdiskabelse, da platformen direkte drager fordel af dette gratis arbejde.
Tallene understøtter den opadgående tendens: I tredje kvartal steg omsætningen med 68 procent sammenlignet med året før, hvor Reddit tjente 4 cent pr. bruger pr. dag. Til sammenligning tjener Meta Platforms, virksomheden bag Facebook, 13 cent pr. bruger pr. dag. Vækstpotentialet for Reddit forbliver dermed betydeligt.
For at øge indtægterne yderligere eksperimenterer Reddit med nye annonceformater, der vises direkte i brugerkommentarer, samt med AI-drevne oversættelser for at få adgang til internationale markeder. Men denne vækst er afhængig af en delikat balance: At holde modere tilfredse er ikke gratis. Reddit investerer i værktøjer og teknologier for at lette moderatorernes arbejde. Konflikter er dog uundgåelige. Sidste år gik mange mods i strejke, hvilket satte virksomheden under pres få måneder før børsnoteringen.
Ein anden kritisk faktor er Reddits afhængighed af ekstern trafik. Over halvdelen af besøgende kommer til platformen via søgemaskiner som Google. Hvis Google skulle reducere Reddits synlighed, kunne det true den konstante strøm af besøgende.
Med en kurs-til-salgs-forhold på 13 er Reddits værdiansættelse baseret på høje forventninger. Udfordringen består i at bevare mods og deres fællesskabers loyalitet, mens platformen vokser og monetariseringen fremmes. I betragtning af den hidtidige succes virker en vis værdiansættelsespræmie imidlertid berettiget: Reddit har bevist, hvordan passion og fællesskabsarbejde kan omdannes til økonomisk succes.
