Tillid bliver til kernemøntfoden i markedsføring

Den digitale verden er gennemsyret af et tillidsproblem: Falske anmeldelser, fejlagtigt AI-genereret indhold og en strøm af annoncer i søgeresultaterne får forbrugerne til at være mere skeptiske end nogensinde. Ifølge en undersøgelse fra Accenture sagde 39 % af de adspurgte, at de var stødt på falske produktanmeldelser i det forgangne år, mens over halvdelen allerede var blevet bedraget.

Forbrugere tøver i stigende grad med at trykke på 'køb'," forklarer Mark Curtis fra Accenture Song. Platforme som Reddit og Substack vinder indflydelse, da de opfattes som mere troværdige. Reddit for eksempel oplevede en stigning i sine reklameindtægter på 56 % i tredje kvartal.

Diese udvikling kunne hjælpe mærker til en renæssance som symboler på autenticitet, ifølge Curtis: "Betydningen af mærker som tillidsankre vil igen stige.

Mad som statussymbol og brandidentitet

Designerlabels som Louis Vuitton og Coach satser i stigende grad på gastronomiske oplevelser for at tiltrække en yngre målgruppe og skabe tilstedeværelse på sociale medier. Samtidig sælger fødevaremærker merchandise i streetwear-stil: For eksempel tilbyder fiskevarebrandet Fishwife en $60-vedhæng i samarbejde med Lisa Says Gah, mens Sweetgreen præsenterer en modekollektion med hættetrøjer og tasker.

Guto Araki von Biite forudser en endnu tættere forbindelse mellem mærker og smag: "Om få år vil man spørge: 'Hvordan smager dette mærke?'

Sportsmarketing: Nye spillefelter for mærker

Während Großereignisse wie der Super Bowl dominieren, entdecken Marken kleinere, aufstrebende Sportarten wie Major League Pickleball und Major League Cricket. Ifølge Forrester vil omkring 20 % af mærkerne prioritere streaming-sponsorater i niche-sportsgrene i 2025 for at nå yngre målgrupper.

Også kvindesportsgrene oplever en boom: NFL samarbejder med Betches Media for specifikt at henvende sig til kvindelige seere, mens All Women's Sports Network transmitterer spil fra bordtennis til judo.

Podcasts: Video bliver til reklamescene

YouTube etablerer sig som en førende platform for podcasts, som 30 % af fansene tilgår ugentligt. Video-podcasts giver mærker nye reklame-muligheder, såsom ikke-springbare annoncer eller live-præsenterede produktdemonstrationer. Podscribe rapporterer, at visuelle komponenter i podcast-kampagner er steget med 23 %.

TikTok Shop: Den Social-Commerce-Markedsleder

Der TikTok Shop har på et år udviklet sig til en pioner inden for social commerce. Platformen integrerer problemfrit underholdning og købsprocesser. Ifølge en undersøgelse har 50 % af de regelmæssige TikTok-brugere allerede handlet via appen, især inden for kategorier som mode, skønhed og mad. Dog forbliver tillid en hindring: 24 % af ikke-køberne stoler ikke på produktkvaliteten.