Pharma
Omnicom og Interpublic foran mega-fusion: Ny branchensleder på reklamemarkedet
Der geplante Zusammenschluss von Omnicom und Interpublic würde mit über 20 Milliarden US-Dollar Umsatz einen neuen globalen Branchenführer schaffen.
Omnicom Group, nummer tre på det globale reklamemarked, er tæt på at overtage Interpublic Group, den fjerdestørste virksomhed i branchen. Ifølge insidere kan fusionen blive annonceret allerede i denne uge. Transaktionen, der værdisætter Interpublic til 13 til 14 milliarder USD, vil skabe den førende reklamekoncern i verden med en kombineret nettoomsætning på over 20 milliarder USD og overhale branchedominanten WPP.
Fusionen samler prominente bureauer som BBDO, McCann Worldgroup, TBWA og Weber Shandwick under ét tag. Omnicom, kendt for kunder som Disney og PepsiCo, og Interpublic, der arbejder for mærker som L’Oréal og Johnson & Johnson, reagerer dermed på den voksende dominans af teknologivirksomheder som Google og Meta. Disse presser sig med AI-understøttede løsninger mere ind på reklamemarkedet og truer traditionelle forretningsmodeller.
Reklameindustrien oplever en forandring, hvor automatisering og generativ KI kan omkalfatre bureauers strukturer. Prognoser tyder på, at op til 8 % af job i bureauer kunne forsvinde til fordel for KI inden 2030. En sammenslutning kunne hjælpe begge virksomheder med at repositionere sig i et data- og teknologidrevet landskab.
Interpublic har for nylig mistet markedsandele til Publicis og WPP, herunder lukrative kunder som Amazon og Pfizer. Bestyrelsesformand Philippe Krakowsky har aktivt søgt efter strategiske muligheder, herunder samtaler med private equity-firmaer. Desuden er interne omstruktureringer og salg af svagere forretningsenheder blevet fremmet.
Omnicom har også satset på forandringer og investeret i e-handelsplatformen Flywheel. Med den potentielle overtagelse kunne virksomheden styrke sin position inden for "Principal Buying", et lukrativt segment, hvor bureauer køber, holder og videresælger annoncelager.
Fusionen vil sandsynligvis tiltrække regulatoriske undersøgelser, da den nye gigant ville have en dominerende position på det globale reklamemarked. De verdensomspændende reklameudgifter forventes at overstige 1,03 billioner USD i 2024, hvilket ville forstærke en sådan gigants markedsmagt yderligere.
