Modeforhandlere i USA oplever en uventet stigning i salget, hvilket skyldes en ny trend: Millioner af amerikanere, der har tabt sig ved hjælp af medicin som Ozempic, køber nu nyt, mindre tøj.
Medikamentet Ozempic, oprindeligt udviklet til behandling af diabetes, har vist sig at være yderst effektivt til vægttab og har udløst en betydelig efterspørgsel efter nye tøjstørrelser. Dette har ført til, at modedetailhandlere som Lafayette 148 og Rent the Runway oplever en øget efterspørgsel efter mindre størrelser og strammere tøj.
Ifølge Deirdre Quinn, CEO for Lafayette 148, køber omkring 5 % af deres kunder nye outfits, fordi de har tabt sig. Dette fører ikke kun til højere salg, men sparer også virksomheden omkostninger, da mindre størrelser kræver mindre stof. Hos Rent the Runway skifter flere kunder end nogensinde før i de sidste 15 år til mindre størrelser, rapporterer CEO Jennifer Hyman. Disse kunder er også mere tilbøjelige til at eksperimentere med dristigere stilarter som udskæringer og figursyet design.
Et eksempel på denne trend er Maggie Rezek, som efter et vægttab på 27 kg ved hjælp af medicinen Semaglutid, den aktive ingrediens i Ozempic, har fornyet sin garderobe fuldstændigt. Tidligere skjulte hun sin overvægt i løstsiddende skjorter og bukser, nu går hun i mavebluser og korte jeans. "Tidligere var jeg usikker på min krop", siger Rezek, "nu føler jeg mig mere tilpas i mit tøj og har mere selvtillid.
En Gallup-undersøgelse fra marts viste, at 15,5 millioner amerikanere, eller 6% af de voksne, allerede har prøvet injicerbare lægemidler til vægttab. Næsten tre fjerdedele af de nuværende brugere rapporterer, at disse lægemidler er meget effektive til vægttab.
Denne trend fører til en øget efterspørgsel efter mindre tøjstørrelser. Således har virksomheden Amarra, der sælger aftenkjoler og formelt tøj, registreret et fald i efterspørgslen efter større størrelser og en stigning i efterspørgslen efter mindre størrelser. Dette har fået virksomheden til at tilpasse sine designs ved at erstatte lynlåse med snørekorsetter, der bedre kan tilpasses skiftende kropsmål.
Beklædningsmarkedet kunne opleve et tiltrængt opsving på grund af denne trend. Ifølge markedsanalysefirmaet Circana faldt beklædningssalgene med 4% i de tolv måneder frem til april sammenlignet med året før. Efterspørgslen efter mindre størrelser kunne hjælpe med at kompensere for dette fald.
AllStar Logo, en leverandør af poloshirts og fleecejakker til store virksomheder, rapporterer også om et fald i efterspørgslen efter de største størrelser. Ifølge salgschef Edmond Moss er efterspørgslen efter de største størrelser faldet med halvdelen, mens mindre størrelser er blevet mere efterspurgte.
Samtidig med at enkelte virksomheder nyder godt af den øgede efterspørgsel på mindre størrelser, er andre bekymrede for de potentielle indvirkninger på plus-size-markedet. Doug Wood, administrerende direktør for Tommy Bahama, frygter, at mange menneskers vægttab kan påvirke efterspørgslen efter “Big & Tall”-kollektionen for meget store mænd negativt.
For mange kunder betyder vægttab en komplet fornyelse af deres garderobe. Jillian Sterba, som efter fødslen af sit barn gik fra størrelse 6 til størrelse 10 og tabte sig tilbage til størrelse 4 gennem Semaglutid, fortæller, at næsten halvdelen af hendes gamle tøj ikke længere passer. Hun har købt nye jeans, toppe og undertøj, men beholder 80% af sit gamle tøj, i tilfælde af at hun skulle tage på i vægt igen.
Denne trend viser, hvordan ændringer i sundhedssektoren direkte kan påvirke detailhandlen. Med den stigende udbredelse af vægttabsmedicin som Ozempic kunne modeforhandlere i fremtiden opleve endnu større omsætningsstigninger.
