Mens andre luksusmærker svigter, sikrer Hermès sig størstedelen af væksten på luksusmarkedet i andet kvartal.

Frankrigs førende luksusvarevirksomheder har leveret meget forskellige resultater for andet kvartal i sidste uge.

Hermès kunne tegne sig for mere end 100 % af den inkrementelle vækst i branchen i sidste kvartal. Luksuskøbere brugte 440 millioner euro—svarende til 477,6 millioner amerikanske dollar—mere i de franske mærkes butikker sammenlignet med samme periode sidste år. Samtidig brugte de 400 millioner euro mindre på alle andre luksusmærker tilsammen, ifølge en analyse fra Bank of America.

Denne udvikling viser en dobbelt udfordring for luksusmærker, som har problemer både i den øvre og den nedre ende af forbrugerspektret.

I flere måneder har det været klart, at købere fra middelklassen i USA og Kina, de to vigtigste markeder for luksusindustrien, har reduceret deres forbrug. Kinesiske forbrugere sparer i stedet for at forbruge, fordi værdien af ​​deres ejendomme falder. Lav- og mellemindkomster i USA, som under pandemien udviklede en forkærlighed for luksus, har brugt deres opsparinger op og reduceret deres udgifter markant.

Nu ser også velstående forbrugere ud til at blive mere kræsne med, hvilke mærker de køber. Hermès-CEO Axel Dumas sagde, at der er en "flugten mod kvalitet" i gang i luksusindustrien, som Birkin-taskefabrikanten drager fordel af med sit ry for tidløse designs. Kinesiske købere undgår især iøjnefaldende og logo-tunge mærker, da bekymringerne om landets økonomi og ejendomsproblemer stiger.

Smykkesalget forbliver også stabilt, da købere søger efter produkter, der bevarer deres værdi bedre end tøj eller håndtasker. Cartier-ejeren Richemont rapporterede en stigning i smykkesalget med 4 % i kvartalet, selvom virksomhedens samlede omsætning blev belastet af svag efterspørgsel efter ure og modeartikler. Kering's smykkemærker, Boucheron og Pomellato, var sjældne lyspunkter i porteføljen.

Udsigterne er dystre for mærker som Gucci og Burberry, som befinder sig i en ombrudsfase. Sidstnævnte udsendte en resultatadvarsel denne måned og erstattede deres administrerende direktør, efter at en mangeårig indsats for at gøre den britiske trenchcoat-producent mere eksklusiv var mislykket. Aktiekurserne er faldet til niveauet fra 2010.

Begge mærker står over for en vanskelig opgave med at tiltrække købere. Hverken Gucci eller Burberry er kendt for de aktuelle populære klassiske designs. De drastiske prisstigninger i de seneste år har desuden afskrækket mange potentielle købere.

Aktierne i luksusmærkerne udvikler sig forskelligt. Richemont og Hermès' aktier er siden årets begyndelse steget med henholdsvis 15 % og 8 %, mens alle andre ligger i minus.

Investorer følger eksemplet fra velhavende købere: I usikre tider er de mest eksklusive mærker det sikreste væddemål.