Wealth

Trump, tolde og tasker: Hvordan luksusindustrien reagerer på tilbagekomsten af "Big Man

Mit Donald Trump i Det Hvide Hus truer nye toldafgifter - luksusgiganter som LVMH og Kering forbereder sig med lobbyarbejde, relationer og taktiske træk.

Eulerpool News 21. dec. 2024, 10.00

En stor personlighed, hr. Arnault," erklærede Donald Trump engang i lobbyen i Trump Tower i Manhattan. Det var 2017, og Bernard Arnault, CEO for luksusgiganten LVMH, gav den nyvalgte præsident hånden – et stærkt billede, der viste symbiosen mellem magt og forretning. Nu, otte år senere, står luksusbranchen igen over for udfordringen med at navigere med et muligt andet Trump-mandat.

Truslen? Told på op til 20 procent på europæiske importvarer.

Ein Markt med gyldent potentiale

USA er det største enkeltmarked for luksusvarer i verden. Ifølge Bain og Altagamma genererede amerikanske købere i 2023 og 2024 tilsammen omkring 86 milliarder euro i omsætning. For branchegiganten som LVMH (Louis Vuitton, Moët Hennessy) udgør markedet næsten en fjerdedel af deres globale omsætning. Også Kering (Gucci, Saint Laurent) og Hermès nyder godt af amerikanernes købelyst. Men mens Europa producerer, køber Amerika – og toldsatser kunne true denne balance.

Trump og magtens relationer

Arnaults tætte forbindelser til Trump kunne igen vise sig at være nyttige. Allerede under Trumps første embedsperiode spillede LVMH-CEO'en det "personlige kort": Et møde i Mar-a-Lago her, åbningen af en Louis-Vuitton-fabrik i Texas der. "Med Trump fungerer det mand til mand," ifølge en insider. En tilgang, der tilsyneladende virker.

LVMH investerer desuden kraftigt i lobbyarbejde: Siden 2018 er næsten to millioner dollars gået til den Washington-baserede S-3 Group, hvis bagmand Martin Delgado er tæt forbundet med republikanske kredse. Men også andre luksusgiganter griber dybt i lommerne. Chanel har for eksempel brugt over 240.000 dollars på lobbyarbejde siden 2019.

Luksus og told: Hvem betaler prisen?

Sollte es zu Zöllen kommen, wird sich zeigen, ob die Branche die Kosten an ihre wohlhabende Kundschaft weitergeben kann. „Eine Hermès-Kelly-Tasche wird wohl kaum weniger verkauft, nur weil sie 15 Prozent teurer ist“, erklärt ein Branchenexperte. Anders sieht es bei Käufern aus der Mittelschicht aus, die sich Luxusgüter mühsam leisten.

Stigende priser er dog ingen ny udfordring: Mellem 2020 og 2023 steg priserne for Chanel- og Dior-tasker med over 50 procent. Men belastningsgrænsen synes at være nået. Claudia D’Arpizio fra Bain advarer: "Årlige prisstigninger på 20 procent er umulige.

Flytning af produktionen?

Et radikalt skridt ville være at flytte produktionssteder til USA. Men denne idé er ikke kun upraktisk, den kunne også underminere mærkeautenticiteten. "De håndværksmæssige færdigheder, der findes i Italien og Frankrig, findes ikke uden for Europa," understreger D'Arpizio.

Et forsøg på at aftappe Hennessy-cognac i Kina mislykkedes for nylig på grund af arbejdstrejker. Og også mindre mærker kan blive tvunget til at udforske andre markeder uden for USA på grund af stigende omkostninger.

Håb i en stærk valuta

En lysstråle forbliver shoppingturismen: Amerikanere, der rejser til Europa, kunne stadig købe kraftigt ind på grund af en stærk dollar. "Mange luksusledere tror, at de ikke vil blive direkte berørt af Trumps toldsatser," siger Jean Danjou, analytiker hos Oddo BHF. Men usikkerheden forbliver – og med den, frygten for en global vækstkrise.

Gør de bedste investeringer i dit liv.

Sikre dig for 2 euro

Nyheder