Den globale reklamebranche vil for første gang nogensinde generere mere end 1 billion amerikanske dollars i omsætning i 2024. Ifølge en aktuel prognose fra mediebureauet GroupM vil mere end halvdelen af disse indtægter blive genereret af tech-giganterne Google, Meta, ByteDance, Amazon og Alibaba. Dominansen af digitale reklameplatforme fortsætter med at præge markedet, mens traditionelle kanaler er i tilbagegang.

GroupM forudser en global omsætningsvækst på 9,5 procent for året 2024, hvilket trods vanskelige økonomiske situationer i markeder som USA og Storbritannien ligger over forventningerne. For 2025 forventes en yderligere stigning på 7,7 procent, hvilket især vil komme de store udbydere af digital reklame til gode.

En afgørende vækstmotor forbliver digital reklame, der frem til udgangen af 2024 vil udgøre 73 procent af den samlede omsætning. Inklusive indtægter fra streaming samt digitale aviser og magasiner stiger denne andel endda til 82 procent. Traditionelle reklamekanaler som tv, trykte medier og radio mister derimod fortsat betydning.

Mens trykreklamer globalt forventes at falde med 4,5 procent i 2024 og yderligere 3 procent i 2025, forbliver lydreklame på et stabilt niveau. For tv-sektoren, der omfatter både lineært tv og streaming, forudsiges en moderat årlig vækst på 2,4 procent mellem 2024 og 2029.

USA forbliver det største reklamemarked med en anslået omsætning på 379 milliarder amerikanske dollar i 2025. På trods af stigende renter og forsigtige prognoser for visse brancher, såsom elektronik- og gør-det-selv-branchen, er markedet robust. I Kina forventes en omsætningsvækst på 13,5 procent til 204,5 milliarder amerikanske dollar i 2024, understøttet af foranstaltninger til fremme af forbrug. Storbritannien, Europas største marked, vil nå et omsætningsvolumen på 53,2 milliarder amerikanske dollar i 2024, svarende til en vækst på 8,3 procent.

GroupM ser på lang sigt den stigende brug af kunstig intelligens og automatisering som nøglen til yderligere vækst, især i den digitale sektor. Disse udviklinger skal opveje udfordringerne ved højere rentesatser og en dæmpet efterspørgsel efter forbrugsvarer.

Den stigende dominans af digital reklame udfordrer fortsat traditionelle udbydere, mens de førende teknologivirksomheder fortsætter med at udvide deres indflydelse på branchen.