Lydstreamingtjenesten Spotify planlægger en aggressiv udvidelse ind på markedet for videopodcasts for at udfordre YouTubes dominans. Fra januar vil virksomheden betale værter for populære podcasts, der når et bestemt antal seere, og tilbyde premium-abonnenter i USA, Storbritannien, Australien og Canada en reklamefri visning af videopodcasts.

Spotify forsøger at lokke podcastere væk fra YouTube, der i øjeblikket er den førende udbyder af video-podcasts. Koncernen lover højere betalinger pr. visning end YouTube, men erkender, at YouTubes rækkevidde og brugerbase fortsat kan generere højere indtægter for skabere.

En video-podcast med 1 til 2 millioner månedlige visninger kunne ifølge Spotify tjene omkring 50.000 amerikanske dollars. Til sammenligning deler YouTube 55 % af annonceindtægterne med sine skabere, hvilket udgør et betydeligt incitament for indholdsproducenter.

Siden introduktionen af video-podcasts i 2020, initieret af Joe Rogan, vokser formatet hurtigere på Spotify end traditionelle lyd-podcasts. Antallet af brugere, der konsumerer video-podcasts, steg med 88 % sidste år, og mere end 240 millioner brugere har allerede streamet video-podcasts på platformen.

På trods af disse fremskridt overhalede YouTube Spotify i sidste måned som den mest populære platform for podcasts i USA. Ifølge Edison Research angav 31 % af de ugentlige podcast-lyttere, at de oftest brugte YouTube til podcasts, mens Spotify gled ned på andenpladsen.

Spotify håber at tiltrække flere brugere gennem sine kraftfulde anbefalingsalgoritmer og det nye annoncefri tilbud. I modsætning til YouTube behøver Spotify-abonnenter ikke at betale for den dyrere Premium-tjeneste for at se uden reklamer, hvilket kunne skabe en differentiering.

Initiativet falder dog på et tidspunkt, hvor bekymringerne vokser i podcast-branchen over, at for mange reklameindslag kan forringe lytteoplevelsen. Værter frygter, at balancen mellem indtjening og brugervenlighed går tabt.

Spotify satser på, at dets økonomiske incitamenter og et fokuseret tilbud vil binde podcastere og seere på lang sigt. Med mere end 300.000 video-podcast-shows på platformen er virksomheden godt positioneret til at intensivere konkurrencen med YouTube.