Meta Platforms vil snart lancere en ny annonceindstilling for brugere i EU, der viser mindre personligt tilpassede annoncer. Denne ændring er et svar på krav fra europæiske tilsynsmyndigheder, som kræver, at brugere får adgang til en gratis version af Meta-apps som Instagram og Facebook med mindre målrettet reklame.
I modsætning til stærkt personlige annoncer, der er baseret på en omfattende analyse af brugeradfærd, vil den nye mulighed vise såkaldt "kontekstuel" reklame. Dette er baseret udelukkende på det indhold, der vises under en browsersession, ikke på brugerens samlede aktivitets historie. Annoncerne vil dog stadig blive valgt ud fra kriterier som alder, køn og placering. Nogle af de nye annoncer vil fylde hele skærmen og ikke kunne springes over i flere sekunder.
Beslutningen om at tilbyde denne mulighed følger gentagne krav fra EU om bedre beskyttelse af brugere mod datadrevet reklame. Meta frygter, at tilpasningen kan påvirke dets indtjening negativt – regionen Europa udgjorde senest 23 procent af Metas omsætning. Især er Metas forretningsmodel stærkt afhængig af målrettede annoncer, der analyserer brugernes adfærd og interesser. Denne form for reklame udgør en betydelig indtægtskilde for virksomheden og er fortsat omstridt.
Meta udtrykte bekymring for, at EU-reguleringen kunne skade små virksomheder, der er afhængige af præcis målretning. "Når effektiviteten af digital annoncering falder, lider hele den europæiske erhvervsverden under det," erklærede virksomheden.
Metas Schritt ist auch eine Reaktion auf kürzliche Auseinandersetzungen mit den europäischen Datenschutzbehörden darüber, ob und wie Meta das Einverständnis der Nutzer einholen muss, um deren Daten für gezielte Werbung und zur Entwicklung von KI-Modellen zu nutzen. Im vergangenen Jahr führte Meta bereits die Option eines kostenpflichtigen Abonnements für werbefreie Nutzung ein – ein Modell, das Meta in Konflikt mit den neuen digitalen Wettbewerbsregeln der EU brachte und im Sommer zu einer Anklage der EU führte.
Meta håber, at den nye annonceoption kan afslutte en igangværende EU-sag inden marts.
