Wer havde troet, at dine solbriller snart kunne gøre mere end blot se godt ud? Meta, social media-giganten med en markedsværdi på 1,5 billioner USD, har store planer: Allerede næste år kunne deres Ray-Ban-smartbriller være udstyret med en skærm, der viser meddelelser og AI-svar direkte foran dine øjne.
Målet? Intet mindre end en revolution af markedet for bærbar teknologi – og et frontalangreb på Apple, Google og Co.
Ray-Ban møder høj teknologi
Meta arbejder sammen med brilleproducenten EssilorLuxottica om at løfte sine allerede succesrige Ray-Ban-smartbriller til et nyt niveau. Den nuværende generation, udstyret med kameraer, mikrofoner og højttalere, har bevist, at bærbar teknologi kan være let, diskret og alligevel nyttig. Salgstallet taler for sig selv: 2023-modellen solgte i løbet af få måneder bedre end sine forgængere på to år.
Nu planlægger Meta at udvide denne succes med integrerede displays. Lanceringen af de nye modeller kunne allerede finde sted i anden halvdel af 2025. En lille skærm, der viser enkle tekster og billeder, ville være et betydeligt skridt hen imod Metas vision om augmented-reality-briller, der projicerer digitale verdener ind i den virkelige verden.
Løbet om fremtiden
Mens Apple med sin Vision Pro og Google med egne udviklinger presser på markedet, har Meta allerede skabt opmærksomhed med sine "Orion"-prototyper. Disse slanke AR-briller skal integrere 3D-indhold i virkeligheden - et koncept, der hidtil er mislykkedes på grund af klodsede designs og svag ydeevne. Meta har nu fremskyndet udviklingen af Orion, efter at testere har modtaget enhederne entusiastisk.
Men før Orion-brillerne er klar til markedet, er der forhindringer: Den innovative anvendelse af siliciumcarbidlinser, som sikrer strålende billeder, driver produktionsomkostningerne i vejret. Derudover er der udfordringer med batterilevetiden og prissætningen. Analytikere formoder, at Meta ville være nødt til at indgå kompromiser ved en hurtig markedsintroduktion, f.eks. ved at bruge billigere materialer.
AR, AI og den store strategi
Hvad gør Metas tilgang så speciel? Sammenfletningen af Augmented Reality og kunstig intelligens. Ray-Ban-smartbrillerne er mere end et stilfuldt tilbehør – de er en testplads for Metas ambitiøse KI-strategi. Mark Zuckerberg satser på kombinationen af bærbare enheder og kraftfulde KI-assistentsystemer for at dominere en stor del af den næste operativsystem-generation.
Andrew Bosworth, Metas teknologichef, kalder 2025 "det vigtigste år i Reality Labs' historie", den tabsgivende forretningsenhed, der er ansvarlig for AR- og VR-udviklinger. Med tab på 13 milliarder USD i de første tre kvartaler af 2024 forbliver presset højt for endelig at levere et profitabelt produkt.
Hvorfor Ray-Ban Meta har en chance
Der er grund til optimisme: Den nyeste generation af Ray-Ban-briller har ikke kun sat standarder for design, men også for funktionalitet. Salget afspejler den øgede forbrugerinteresse – et klart bevis på, at markedet for bærbar teknologi vokser. Eksperter ser enheden som et skridt mod social accept af AR-teknologier, et problem Google Glass fejlede med for næsten et årti siden.
Kombinationen af nyttig teknologi og Metas allestedsnærværende AI kan være netop det, der overbeviser forbrugere. Og mens andre virksomheder stadig udvikler deres visioner, har Meta allerede bevist, at det genkender - og sætter - forbrugertendenser.
