Hvem ville have troet, at en villa med udsigt over Middelhavet er mere end bare et luksuriøst tilflugtssted? For LVMH, giganten inden for luksusindustrien, er den nyligt erhvervede Villa Bagatelle i Cannes meget mere end blot en ejendom. Med en købspris på 50 millioner euro sender koncernen et klart signal: Luksus er ikke kun et produkt, men en oplevelse – og den skal iscenesættes.
Den aftale, der ryster Cannes
LVMH afsluttede i april stille og roligt købet af denne ikoniske 12-værelses villa. Ejendommen troner over Cannes med en betagende udsigt over byen og det azurblå Middelhav. To udendørs pools, en indendørs pool, terrasserede haver og plads til 14 medarbejdere gør ejendommen til et perfekt sted for den næste Hollywood-værdige reception. Ifølge fortrolige kilder blev handlen afsluttet for 46,5 millioner euro - uden møbler og ekstra gebyrer.
Hvorfor Cannes? Denne by er ikke kun kendt for sin glamourøse filmfestival-berømmelse, men også for begivenheder som Cannes Lions International Festival of Creativity. Med denne ejendom positionerer LVMH sig som den uomtvistede vært for stjerne- og luksusverdenen.
Fast ejendom: Luksusindustriens nye legeplads
Luksus er under forandring. Hvor produkter og modehuse engang dannede grundlaget, satser koncerner som LVMH i dag på ejendomme. Villa Bagatelle slutter sig til en lang liste af ejendomskøb. LVMH har alene i 2023 købt ejendomme for 2,45 milliarder euro – de fleste til detailformål, men også til ikoniske mærkeboliger og hoteller.
Es geht dabei nicht nur um schicke Adressen. Diese Orte schaffen „Instagram-taugliche“ Momente, die von Luxus und Exklusivität nur so strotzen. Genau das, was in einer digitalen Welt zählt, in der der erste Eindruck oft der letzte ist.
Villa Bagatelle: Scene for de Bedste af de Bedste
Hvad har villaen, som andre ikke har? Den er ikke kun arkitektonisk et højdepunkt – et Art Deco-mesterværk fra 1928 –, men også historisk. Tidligere ejere omfatter milliardærer og bankfolk, herunder de russisk-armenske Sarkisov-brødre og den algeriske forretningsmand Rafik Khalifa.
Doch nu tilhører den luksusdynastiet LVMH, der planlægger at bruge villaen ikke kun til egne events, men også til at leje den ud til velhavende kunder. Med andre ord: Hvis du holder ferie på Côte d'Azur denne sommer, kunne du nyde en champagne-modtagelse i Villa Bagatelle – forudsat at din konto tillader det.
Masterplanen: LVMH rækker ud efter underholdningskronen
Villa Bagatelle er en del af en større plan. Tidligere i år annoncerede LVMH etableringen af en egen underholdningsdivision. Målet? At gøre mærker endnu mere eftertragtede gennem premium film, tv-formater og lydindhold.
Doch schon jetzt ist die Präsenz in Cannes unübersehbar: Ved dette års filmfestival tiltrak Dior opmærksomhed med en poolfest fuld af stjerner som Naomi Campbell og Anya Taylor-Joy. Med Villa Bagatelle bliver dette spektakel endnu en dimension større.
En investering med fremsyn
LVMH har endnu en gang bevist, at det ikke kun sælger produkter, men drømme. Med Villa Bagatelle har koncernen skrevet endnu et kapitel i luksushistorien – og gjort Côte d'Azur endnu rigere på en legende.
