LVMH, der ledes af Bernard Arnault, har først erhvervet en 10 procents andel i Double R, et formålsselskab, gennem hvilket Ruffini i øjeblikket holder 15,8 procent af Moncler. Denne andel kan gradvist øges til op til 22 procent. Til gengæld vil Double R øge sine andele i Moncler til op til 18,5 procent i de kommende 18 måneder, hvilket styrker Ruffinis position som den største enkeltaktionær i virksomheden.

Inden for rammerne af aftalen vil LVMH være berettiget til at besætte to pladser i bestyrelsen for Double R samt en plads i Moncler-bestyrelsen. Uanset dette vil Ruffini forblive formand og CEO for Moncler og bevare kontrollen over Double R. LVMH understreger, at de som langsigtet minoritetsaktionær vil støtte implementeringen af Ruffinis fremtidsvision.

„Dette partnerskab styrker Double R's position hos Moncler og giver den nødvendige stabilitet til at gennemføre min fremtidsstrategi“, sagde Ruffini i en erklæring. Bernard Arnault udtalte sig også positivt: „Moncler er en af de mest fremragende erhvervsmæssige succeshistorier i de sidste 20 år. Remo Ruffinis vision og lederskab er bemærkelsesværdige, og jeg ser frem til at investere i hans virksomhed for at styrke hans position som ledende aktionær yderligere.“

Barclays Banks analytikere vurderer, at LVMH gennem denne aftale indirekte har en andel på cirka 1,6 procent i Moncler, som ved en yderligere opkøb kan stige til maksimalt 4 procent.

Nyheden vakte opsigt på børserne: Moncler-aktien steg med over 10 procent fredag morgen og nåede dermed en markedsværdi på 15,75 milliarder euro. Også LVMH-aktien steg med 2,8 procent. Disse gevinster bygger på en allerede stærk uge, drevet af håbet om, at en ny hjælpepakke fra Kina kunne genoplive det nyligt faldende luksusvaresalg i regionen.

Moncler, som også ejer herremærket Stone Island, er et af de få luksusvirksomheder, der med succes har afværget den økonomiske afmatning efter den pandemibetingede boom. I løbet af årets første seks måneder kunne virksomheden øge sin omsætning med 11 procent til 1,23 milliarder euro. Især i Kina viste forretningen sig robust, mens mange konkurrenter som LVMH led under faldende omsætninger i regionen.

Ejerskabsstrukturen i Moncler blev påvirket setelah Rivetti-familien, de tidligere ejere af Stone Island, solgte deres 16,5-procents andel i Double R. Dermed faldt Double R's andel i Moncler til 15,8 procent. LVMH's indtræden har til formål at styrke Double R's og Ruffini-familiens position, forklarede Barclays-analytikeren Carole Madjo.

Dette er ikke første gang, at LVMH overtager en minoritetsandel i et italiensk modehus. I 2021 sikrede koncernen sig en andel i skoproducenten Tod's og støttede dens tilbagetrækning fra børsen i Milano i en transaktion med Private Equity-firmaet L Catterton, som er støttet af LVMH.

Med mere end 75 mærker, herunder Louis Vuitton og Dior, betragtes LVMH som verdens største luksusvarekoncern med en markedsværdi på 348 milliarder euro. Indtræden i Double R kunne bringe LVMH i en mere strategisk fordelagtig position til at drage fordel af en mulig yderligere ekspansion af Moncler og samtidig støtte Ruffinis langsigtede strategi.