LVMH vil fra 2025 optræde som premiumsponsor i Formel 1 med sine førende luksusmærker som Louis Vuitton, Moët Hennessy og Tag Heuer. Kontrakten, der er gældende i ti år, omfatter et årligt sponsoreringsbeløb på næsten 100 millioner euro ifølge kilder fra virksomheden. Dermed etablerer LVMH sig som en central aktør inden for elitesport.

Beslutningen om at investere i Formel 1 følger LVMHs bestræbelser på at styrke sin position inden for sportssegmentet. Dette skridt er en del af en omfattende strategi, der sigter mod at nå et bredere publikum og øge luksusmærkernes popularitet. Hidtil har luksusmarkedet primært været forbundet med elitære sportsgrene som tennis og ridesport, men i stigende grad indgås der også samarbejder med mere populære discipliner som fodbold og nu også motorsport.

„Muligheden for at skalere vores kommercielle aftaler i denne størrelsesorden afspejler vores vision for fremtiden for Formel 1“, sagde Greg Maffei, præsident og CEO for Formel 1-ejeren Liberty Media. „Vi ser frem til at arbejde sammen med Bernard og Frédéric Arnault i de kommende år.“

Frédéric Arnault, den næstyngste søn af LVMH's bestyrelsesformand Bernard Arnault, har spillet en afgørende rolle i at drive aftalen fremad. Den 28-årige, der siden begyndelsen af året har ledet LVMH's urdivision, er kandidat fra den prestigefyldte franske ingeniørskole École Polytechnique og var tidligere CEO for urmærket Tag Heuer.

Med sin indtræden i Formel 1 uddyber LVMH sin forbindelse til sportssektoren, efter at koncernen allerede havde omfattende tilstedeværelse ved de Olympiske Lege i Paris 2024.

Imidlertid skabte LVMH også debat, da åbningsceremonien ved de olympiske lege indeholdt en flere minutter lang sekvens med Louis Vuitton-kufferter – et reklamefremstød, der skabte blandede reaktioner i de tidligere reklamefri zoner ved begivenheden.

Siden Liberty Media, der er baseret i USA, overtog Formel 1 i 2017 for otte milliarder dollars, er løbskalenderen blevet udvidet med nye, glamourøse lokationer som Miami og Las Vegas. Gennem Netflix-dokumentarserien "Drive to Survive" er interessen for løbsserien blevet øget globalt, især blandt yngre og kvindelige seere.

Andelen af kvindelige fans i det samlede publikum steg fra 32 procent i 2018 til 40 procent i dag. Dette har igen tiltrukket flere virksomheder, der specifikt henvender sig til kvindelige kunder, såsom det britiske kosmetikmærke Charlotte Tilbury, der i år annoncerede sin første sports-sponsoraftale med F1 Academy.

Den seneste satsning i Formel 1 viser LVMH's ambitioner om at positionere sig stærkere på dynamiske og moderne markeder. Allerede i begyndelsen af året præsenterede Louis Vuitton en ny reklamekampagne med tennisstjernerne Roger Federer og Rafael Nadal, der vandrede i de italienske Dolomitter. Tidligere havde virksomheden offentliggjort en kampagne, hvor fodboldspillerne Cristiano Ronaldo og Lionel Messi ses spille skak.

Skridtet ind i motorsporten supplerer den hidtidige strategi om målrettet at bruge sportsikoner og events til at fremme kendskabet og eksklusiviteten af LVMH-mærkerne.