TikTok забрана в САЩ: Малки и средни предприятия се тревожат за съществуването си

Заплахата от спиране на TikTok в САЩ представлява значителна опасност за средните предприятия и инфлуенсърите, които генерират доходи на платформата. Големите марки обаче вече се подготвят за преместването си на други платформи. TikTok, който твърди, че само в САЩ генерира милиардни обороти от продажбата на сладкиши, козметика, дрехи и други потребителски стоки, е изправен пред големи промени. След единодушно решение на Върховния съд поради опасения за националната сигурност, видеоплатформата е заплашена от спиране през уикенда. Във видео на TikTok, главният изпълнителен директор Шоу Цзи Чю поема ангажимент за седемте милиона американски компании, които оперират на платформата. Един пример е Mama V's Candy от Луизиана, което благодарение на TikTok отбеляза ръст на оборота до шест милиона долара през 2024 година. Въпреки това несигурността преобладава. Simply Mandys, независима марка за красота от Калифорния, отчете оборот от над 20 милиона долара с TikTok Shop през 2024 година. Обаче собствениците на фирми вече планират преминаване към Instagram, ако TikTok спре работа. Правилата за защита на данните на TikTok също така затрудняват достъпа до полезни клиентски данни за маркетингови цели извън приложението. Докато някои компании предлагат огромни отстъпки, за да разпродадат наличностите си, инфлуенсърите получават до 2,000 долара на кампания за продуктови препоръки. Големи компании като Procter & Gamble и LVMH се подготвят за преминаване към Instagram и YouTube. Но TikTok остава за много хора ключов пазар - поне до обявеното спиране през уикенда.