Социалната медийна платформа на Илон Мъск X (бивш Twitter) е изправена пред значителни предизвикателства, тъй като до момента е постигнала само 15 милиона щатски долара от целта си за 100 милиона щатски долара приходи от политическа реклама за 2024 година. Това значително изоставане се дължи главно на силната зависимост от републикански кампании и кампанията на Тръмп.
Данни от библиотеката за прозрачност на политически реклами от X, анализирани от Financial Times, показват, че платформата до 23 октомври е постигнала само малка част от планираните приходи. Сред топ 100 рекламодатели доминират 42 републикански кандидати и политически комитети за действия, които съставляват почти половината от разходите. За сравнение, само 13 демократични кандидати са пуснали реклами.
Най-големият рекламодател е кампанията на Доналд Тръмп, за която X досега е отчела 948 000 щатски долара за 162 реклами, генериращи 410 милиона импресии. Много от тези реклами популяризират кампанията, свързаната с нея продукция, като шапки „MAGA“, докато други целят набиране на средства или атаки срещу Камала Харис. Самият Мъск е допринесъл значително за приходите чрез своята подкрепа на кампанията на Тръмп. Собственият про-Тръмп групов акаунт America Pac е похарчил 225 000 щатски долара за 73 реклами, които често съдържат изображения на Мъск и насърчават неговите изяви на събития в Пенсилвания.
Weitere prominente republikanische Werbetreibende sind Lara Trump, Rand Paul und Ted Cruz, die jeweils zwischen 500.000 und 600.000 US-Dollar für ihre Kampagnen ausgegeben haben. Im Gegensatz dazu haben die Harris-Kampagne keine Anzeigen auf X geschaltet und konzentriert sich stattdessen auf größere Plattformen wie Google und Meta, wo sie in diesem Jahr über 280 Millionen US-Dollar investiert hat. Diese Summe übertrifft die gesamten politischen Werbeeinnahmen von X bei Weitem.
Translation:
Други известни републикански рекламодатели са Лара Тръмп, Ранд Пол и Тед Круз, които са изразходвали между 500,000 и 600,000 долара за кампаниите си. В контраст, кампанията на Харис не е публикувала реклами на X и се фокусира върху по-големи платформи като Google и Meta, където са инвестирали над 280 милиона долара тази година. Тази сума значително надвишава общите политически приходи от реклами на X.
Here is the translation of the heading to Bulgarian:
"Много от демократичните политически групи развиха дълбоко недоверие към платформата след придобиването на X от Илон Мъск," обяснява Джена Голдън, ръководителка на консултация за продажби и бивша ръководителка на политическите продажби в X. "Докато много републикански групи са готови да изпробват нови рекламни възможности, демократичните групи остават скептични и предпочитат утвърдени платформи.
Тези ниски приходи представляват пореден удар за усилията на Якарино да стабилизира финансовото състояние на X. Отношенията между Мъск и рекламодателите, които преди придобиването формираха по-голямата част от приходите, остават напрегнати. Големи марки като Дисни, IBM и Apple замразиха своите рекламни разходи за X през изминалата година, притеснени от мекото отношение на Мъск към модерацията на съдържанието. В отговор на този отказ Мъск призова да се „разкарат“.
В допълнение към вътрешните предизвикателства пазарни изследователи като Sensor Tower оцениха, че общите разходи на топ 100 рекламодатели в САЩ са намалели с 68 процента до X през първата половина на 2024 г. в сравнение със същия период през 2022 г. Експерти очакват, че някои марки могат да продължат да намаляват разходите си около изборите, за да минимизират риска техните реклами да бъдат поставени до спорно съдържание.
