Козметичният и парфюмериен концерн Estée Lauder извърши решителна промяна в ръководството, като назначи Стефан де ла Фавери за нов главен изпълнителен директор (CEO). От 1 януари де ла Фавери поема ръководството на компанията и се присъединява към борда на директорите, както съобщи фирмата във вторник в Чикаго. С това завършва 16-годишният мандат на Фабрицио Фреда, който се пенсионира.

Паралелно с това, Уилям П. Лаудер, внукът на основателя на компанията, ще се оттегли от позицията си на изпълнителен председател на 8 ноември, но ще остане председател на борда. Тези промени отбелязват оттеглянето на семейство Лаудер от ежедневните управленски задачи и фокусирането им върху стратегическата насока на компанията. Вътрешен меморандум, с който разполага Financial Times, обяснява, че Лаудер и Фреда смятат тези стъпки за необходими, за да се създаде дългосрочна стойност за акционерите.

Джейн Лаудер, внучка на основателя и досегашна кандидатка за поста главен изпълнителен директор, също се оттегля от оперативните си роли. Тези мащабни промени в ръководството се случват в момент, когато Estée Lauder се стреми към цялостен обрат, след като компанията се бори със спадащи печалби и приходи през последните две години.

През третото тримесечие на 2024 г. Estée Lauder отчете спад на приходите с 2% до 15,6 милиарда щатски долара и нетна печалба от 390 милиона щатски долара в сравнение с 1 милиард щатски долара през предходната година. Тези цифри подчертават текущите предизвикателства, особено продължаващата слабост на важния китайски пазар. Прогнозата за приходите за последното тримесечие беше коригирана надолу, което засилва несигурността относно бъдещото развитие на бизнеса.

Въпреки намаляващите продажби, Estée Lauder работи интензивно, за да стимулира отново растежа чрез по-евтини продуктови линии и разширен избор на марки. Стратегическите придобивания и мерките за намаляване на разходите са насочени към подобряване на маржовете и увеличаване на рентабилността. Въвеждането на нови, по-достъпни модели и фокусирането върху сегмента на готовите за консумация ястия (RTE) са част от тази стратегия.

Стефан де Ла Фавери, който работи в Estée Lauder от 2011 г. и в момента управлява водещите марки като Estée Lauder, The Ordinary и Le Labo, ще играе централна роля в процеса на обръщане на компанията. „Стефан е допринесъл значително за изпълнението на нашия план за възстановяване на печалбата и растеж и е ръководил това с дисциплина и емпатия“, се казва в мемото. „Убедени сме, че той ще води Estée Lauder Companies към успех с ясна визия.“

Въпреки положителните промени в ръководството, акциите на Estée Lauder реагираха разочароващо след затварянето на борсата във вторник и спаднаха на NYSE с 0,59% до 295,03 долара. Това движение на курса отразява притесненията на инвеститорите относно намаляващите продажби и все още съществуващите предизвикателства на китайския пазар, въпреки увеличената рентабилност и оптимистичните прогнози на новото ръководство.