Каква е най-новата атракция на Ню Йорк? Струпване от куфари на Louis Vuitton с височина 70 метра. В центъра на Пето авеню гигантско произведение на изкуството от шест емблематични куфари с монограми предизвиква сензация. LVMH, най-големият луксозен конгломерат в света, е създал този спектакъл не само за туристите и феновете на TikTok – има стратегия зад това.
Във време, когато китайският пазар отслабва поради криза в недвижимите имоти и Южна Корея е въвлечена в политически турбуленции, луксозни марки като Louis Vuitton отново обръщат поглед към САЩ. Но могат ли „Crypto Bros“ наистина отново да бъдат спасение?
Когато криптовалутите блестят, луксът процъфтява.
Миналото показа, че възходът на криптовалутите може да има огромно въздействие върху луксозния пазар. Още през 2021 г. бумът на Биткойн доведе до рязко нарастване на продажбите на висококачествени продукти, като часовници и бижута. Сега, след като Биткойн надхвърли границата от 100 000 долара, марки като Cartier и Tiffany & Co. се надяват на подобен ефект.
Вече се очертава нарастващо търсене. Watches of Switzerland отчита нарастващи продажби на колекционерски артикули в САЩ, докато Richemont, компанията майка на Cartier, направи оптимистични прогнози за коледния сезон след изборите в САЩ.
Милениалите и Поколението Z – ново предизвикателство
Докато фондовите пазари процъфтяват и обещават данъчни облекчения за богатите, по-младото поколение остава загадка за индустрията на лукса. Morgan Stanley предупреждава, че последният тласък на богатството облагодетелства предимно по-възрастните поколения. Поколенията Милениал и Gen Z, считани за двигател на растежа на луксозната индустрия, може да останат на заден план.
Doch Luxusmarken setzen auf kreative Ansätze: Von der Verpflichtung von Pop-Ikonen wie Debbie Harry (Gucci) bis hin zu physischen Innovationen wie Louis Vuittons erstem Schokoladenladen in den USA – alles, um die jüngeren Zielgruppen wieder an Bord zu holen.
САЩ: Неизползван пазар на луксозни стоки
Въпреки предизвикателствата, американският пазар остава доходоносен двигател на растежа. През 2024 г. американските клиенти съставляват около 29% от глобалните луксозни покупки – повече от всяка друга нация. Марки като Louis Vuitton, Gucci и Prada разширяват присъствието си извън класическите метрополиси като Ню Йорк и Лос Анджелис. Градове като Остин, Атланта и Скотсдейл се развиват в нови луксозни горещи точки, благодарение на по-ниските наемни цени и заможната целева група.
Трескавият камък „Тръмп“
Doch nicht alles glänzt im Land der unbegrenzten Möglichkeiten. С Доналд Тръмп като нов президент заплашват възможни вносни мита, които могат да засегнат европейските луксозни марки. Докато някои, като Louis Vuitton, вече разполагат с местни фабрики в Тексас и Калифорния, европейският произход остава съществена част от идентичността на марката. По-високите производствени разходи биха могли да натоварят и без това малките маржове.
Заключение? Не е необходимо
От крипто, милениалите или политиката – луксозната индустрия остава в промяна. Това, което остава, е несломимата иновационна мощ на марки като LVMH, които продължават да се преоткриват с гигантски куфарни кули и шоколадови бутици. Едно е сигурно: САЩ остават игрище за богатите и стилните – с биткойн като нов жокер.
