Макдоналдс отчита първия глобален спад в продажбите за последната година през второто тримесечие на 2023 г., тъй като клиентите по целия свят са по-внимателни с разходите си поради повишените цени на бургери, пържени картофи и безалкохолни напитки. Сравнимите продажби на веригата за бързо хранене намаляха с 1 процент както на международните пазари, така и в САЩ в сравнение с предходната година.

Генералният директор на McDonald's, Крис Кемпчински, заяви при обявяването на резултатите за тримесечието в понеделник, че потребителите "по-внимателно избират за какво харчат." Докато оборотът за тримесечието остана почти непроменен на ниво от 6,49 милиарда щатски долара в сравнение с предходната година, нетната печалба намаля с 12 процента до 2,02 милиарда щатски долара, като не оправда очакванията на Wall Street.

Кемпчински докладва на анализаторите, че потребителските настроения на повечето големи пазари на McDonald's са ниски. "Вижда се, че потребителите по-често се хранят вкъщи и търсят оферти", каза той.

Макдоналдс е най-новата компания, която отчита намаляване на търсенето, което поражда опасения, че потребителите след години на подкрепа на най-голямата световна икономика след пандемията може да достигат границите си.

Цените на ресторантските ястия значително се повишиха през последните години. Американски индекс за консумираните извън дома храни отчете увеличение от 30 процента от средата на 2019 г. насам. В същото време домакинствата, които след локдауните поради пандемията все още разполагаха с много пари в брой, започват да намаляват разходите си.

Макдоналдс, който често привлича гости, преминаващи към относително достъпна храна, също повиши цените. Президентът на Макдоналдс САЩ Джо Ърлингер заяви в открито писмо през май, че средната цена на менюто с Биг Мак е нараснала със 27 процента от 2019 г. до 9,29 долара. Въпреки това той отбеляза, че разходите за много артикули в менюто са надминати от инфлацията.

„В края на деня очакваме клиентите да усещат икономическия натиск и по-високите разходи за живот поне още няколко тримесечия в тази много конкурентна среда“, каза Ърлингер на анализаторите в понеделник.

За да си върнат клиентите, McDonald's и неговите конкуренти вече предлагат отстъпки. Оферта от 5 долара за сандвич, пилешки хапки, пържени картофи и напитка, която McDonald's въведе в края на миналия месец в САЩ, увеличи броя на посетителите според Placer.ai, която проследява данни за местоположението от мобилни устройства.

McDonald's управлява над 40,000 ресторанта в повече от 100 държави. Около 41 процента от приходите от 25,5 милиарда щатски долара през миналата година дойдоха от САЩ.

Въпреки това по-малкото клиентско присъствие през второто тримесечие доведе до спад на сравнимите продажби в САЩ с 0,7 процента. Международните продажби също намаляха с повече от 1 процент. Компанията наскоро предупреди, че войната в Газа е засегнала бизнеса й в някои страни от Близкия изток, както и в Индонезия и Малайзия. Също така във Франция и Китай, където McDonald's е изложен на агресивна конкуренция, продажбите също са намалели.

Глобалният спад на съпоставимите продажби, който засяга както собствените, така и франчайзинговите ресторанти, отворени повече от 13 месеца, бележи първия спад от последното тримесечие на 2020 г.

Акциите на McDonald's нараснаха с 3,7 процента в понеделник след по-малък от очаквания спад в продажбите, според Citigroup