Фастфууд гигантът McDonald's се изправя пред световно намаляване на приходите, което доведе до разочароваща реакция сред инвеститорите. През третото тримесечие на 2024 година сравнителният приход намаля с 1,5 процента спрямо същия период на предходната година, което е два пъти повече от очакванията на анализаторите. Този спад се дължи основно на слабия бизнес в Китай, Франция и Великобритания, както и на продължаващия конфликт в Близкия изток и последващите призиви за бойкот. Само на родния пазар McDonald's отчита малък ръст на продажбите.
Въпреки глобалните предизвикателства, общият оборот на концерна нарасна с три процента до почти 6,9 милиарда щатски долара (около 6,35 милиарда евро). Оперативният резултат обаче намаля с един процент до около 3,2 милиарда долара. За сравнение, конкурентът YUM! Brands реализира леко намаляла печалба от 2,26 милиарда долара в сравнение с 2,32 милиарда през предходната година.
Още един удар за McDonald's беше свързването на случаи на заболявания с колибактерии с консумацията на Quarter Pounder. Впоследствие, компанията извади продукта от продажба в засегнатите региони като предпазна мярка. Ден преди това обаче, McDonald's обяви възобновяване на продажбата на бургерите, за да възстанови доверието на клиентите.
Междувременно главният изпълнителен директор Крис Кемпчински се стреми да върне клиентите с атрактивни цени и добро съотношение качество-цена. Menü със стойност 5 долара в САЩ, както и подобно предложение от 4,99 евро в Германия, трябва да повишат посещаемостта в ресторантите. Въпреки тези мерки, досега изглежда, че усилията имат само ограничен ефект.
Инвеститорите реагираха разочаровано на тримесечните резултати, което доведе до спад на акциите на McDonald's с 0,59 процента на Нюйоркската фондова борса до 295,03 щатски долара. Този спад в цената отразява притесненията на инвеститорите относно текущите предизвикателства в глобалната бизнес среда на компанията.
Продължаващите проблеми на важни пазари като Китай, в комбинация с влиянието на конфликта в Близкия изток и здравните инциденти, продължават да оказват натиск върху McDonald's. Докато компанията се опитва да върне клиентите чрез изгодни оферти, бъдещето остава несигурно, тъй като развитието на продажбите изостава от очакванията.
