Meta Platforms ще въведе скоро нова рекламна опция за потребителите в ЕС, която ще показва по-малко персонализирани реклами. Тази промяна е в отговор на изискванията на европейските регулаторни органи, които настояват потребителите да имат достъп до безплатна версия на приложенията на Meta, като Instagram и Facebook, с по-малко насочена реклама.

Im Gegensatz zu stark personalisierten Anzeigen, die auf einer umfassenden Analyse des Nutzerverhaltens basieren, wird die neue Option sogenannte „kontextuelle“ Werbung zeigen. Diese basiert lediglich auf Inhalten, die während einer Browsing-Sitzung angezeigt werden, nicht jedoch auf der gesamten Aktivitätshistorie des Nutzers. Anzeigen werden jedoch weiterhin nach Kriterien wie Alter, Geschlecht und Standort ausgewählt. Einige der neuen Anzeigen werden den Bildschirm komplett füllen und für einige Sekunden nicht überspringbar sein.

В контраст с силно персонализираните реклами, базирани на всеобхватен анализ на поведението на потребителя, новата опция ще показва така наречената "контекстуална" реклама. Тази реклама се базира само на съдържанието, показано по време на сесия на сърфиране, а не на цялата история на активността на потребителя. Рекламите обаче все пак ще се избират по критерии като възраст, пол и местоположение. Някои от новите реклами ще запълват целия екран и няма да могат да се пропуснат за няколко секунди.

Решението да се предложи този избор следва след многократни искания от ЕС за по-добра защита на потребителите от базираната на данни реклама. Meta се опасява, че промяната може да се отрази негативно на приходите ѝ – през последния период европейският регион формира 23 процента от приходите на Meta. По-специално, бизнес моделът на Meta силно зависи от целеви реклами, които анализират поведението и интересите на потребителите. Този вид реклама представлява значителен източник на приходи за компанията и остава спорен.

Meta изрази загриженост, че регулирането в ЕС може да навреди на малки предприятия, които разчитат на прецизно таргетиране. „Ако ефективността на дигиталната реклама намалее, цялата европейска бизнес общност ще пострада,“ заяви компанията.

Действието на Meta е също реакция на скорошни спорове с европейските органи за защита на данните относно това дали и как Meta трябва да получи съгласието на потребителите, за да използва техните данни за целенасочена реклама и разработка на модели за изкуствен интелект. Миналата година Meta вече въведе опция за абонамент с такса за ползване без реклами – модел, който доведе Meta в конфликт с новите правила за дигитална конкуренция на ЕС и през лятото доведе до обвинение от ЕС.

Мета се надява да уреди текущо дело на ЕС до март чрез новата рекламна опция.